Как вырастет электронная коммерция в России в 2025 году?

Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Finance Global 10.12.2025 12:29

3622

По данным исследовательского агентства «Infoline-аналитика», темпы роста продаж на трёх крупнейших российских маркетплейсах за 9 месяцев 2025 года оказались более медленными, чем в аналогичном периоде 2024 года. Эксперты оценили совокупный рост объёма продаж на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» за январь-сентябрь 2025 года в 36,4% до 6 трлн руб., в аналогичном периоде 2024 года продажи росли на 60% в годовом выражении.

Данные расходятся с цифрами, которые владельцы маркетплейсов обнародовали в своих отчётностях по МСФО за 9 месяцев 2025 года. МКПАО «Озон» оценило темпы роста объёма продаж в сегменте электронной коммерции (на маркетплейсе) за 9 месяцев текущего года в 51% в годовом выражении до 12,9 трлн руб. против оценки темпов роста экспертами «Infoline-аналитика» в 44% год-к-году.

«Яндекс» оценил рост оборота в сегменте e-commerce за 9 месяцев 2025 года в 39% год-к-году, что сильно разошлось с оценкой этого показателя экспертами агентства только в 17,4% в годовом исчислении. Темпы роста продаж на Wildberries в агентстве оценили в 33,6% до 3,1 трлн руб. Сама компания от комментариев на эту тему отказалась.

По данным сервиса «МойСклад», предоставляющего облачные услуги селлерам на маркетплейсах, в 1 полугодии 2025 года темпы роста оборота крупнейших маркетплейсов могли замедлиться вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

У маркетплейсов и независимых экспертов оценка объёмов продаж может осуществляться по разным методикам, результаты могут сильно различаться. Однако данные «Ассоциации компаний интернет-торговли» (АКИТ) говорят, что в России за 9 месяцев 2025 года темпы роста электронной коммерции замедлились до 32% в годовом выражении по сравнению с ростом на 43% год-к-году в аналогичном периоде 2024 года. На это могла повлиять высокая инфляция и замедления роста потребительского спроса.

Мы считаем, что по мере выхода рынка электронной коммерции из стадии становления темпы роста должны будут замедляться, а высокая инфляция в России только подпитывает этот процесс. По итогам 2025 года мы ожидаем роста рынка электронной коммерции на 35-40% по сравнению с 2024 годом.

Популярное

Вернуться в список новостей

• «ЦИАН»: финансовые результаты, прогнозы и дивидендный вопрос. Дайджест Fomag

  Владислав Ухтомский 02.04.2026 12:30

  48

  МКПАО «ЦИАН» опубликовало финансовые результаты за 12 месяцев 2025 года по МСФО. Выручка компании выросла на 16,7% и достигла 15,2 млрд рублей, что соответствует верхней границе ранее заявленного прогноза менеджмента. Прибыль за год увеличилась на 16,2% до 2,9 млрд рублей. В четвертом квартале 2025 года выручка показала рост, прибавив 21,3% год к году, и составила 4,2 млрд рублей, при этом прибыль выросла на 1,3% до 0,8 млрд рублей.more

• Каждый пятый застройщик в России рискует не погасить кредит

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 02.04.2026 12:03

  87

  Заявление президента НОСТРОЙ Антона Глушкова о том, что около 20% застройщиков рискуют не погасить кредиты из-за недостатка средств на счетах эскроу, отражает нарастающее давление на отрасль. Речь идет о проектах, реализуемых по механизму проектного финансирования, где ключевым источником возврата долга выступают средства дольщиков. При этом распроданность жилья снижается: в крупнейших городах за последние месяцы она сократилась еще 1,5–2%, а по проектам с вводом в 2027 году может опуститься до 32–35%.more

• Дебютный аукцион II квартала по размещению ОФЗ прошел с опережением графика

  Дмитрий Грицкевич, Управляющий по анализу банковского и финансового рынков ПСБ 02.04.2026 11:35

  115

  Индекс RGBI продолжает торговаться с минимальными изменениями над уровнем 119 пунктов. Впрочем, это не мешает участникам рынка аккумулировать существенные объемы госбумаг через аукционы Минфина. Так, первый аукцион II квартала прошел с опережением графика: было привлечено 200 млрд руб. при средненедельной «норме» 115 млрд руб. (исходя из квартальной программы заимствований 1,5 трлн руб. и 13 аукционных дней).more

• Настроения в РФ остаются противоречивыми, в нефти снова ралли

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 02.04.2026 10:59

  132

  Внешний фон утром четверга можно назвать неоднозначным. Настроения за рубежом в условиях сохранения геополитической напряженности ухудшились, а цены на нефть вернулись к ралли после снижения накануне. Котировки золота на фоне укрепления доллара теряют более 4% и опустились к 4600 долл/унц.more

• Дорогая нефть может сегодня способствовать росту акций нефтяников

  Наталья Мильчакова, аналитик Freedom Finance Global 02.04.2026 10:33

  134

  В четверг, 2 апреля, российский фондовый рынок открыл утреннюю сессию небольшим ростом, индекс Московской биржи вырос на 0,45%. Драйвером открытия рынка с утра стала резко дорожающая нефть после вчерашней коррекции. Так, цена нефти Brent утром выросла на 6% до $107,26 за баррель из-за того, что президент США Трамп вновь сменил вчерашнюю «миролюбивую» риторику в адрес Ирана на более агрессивную. Сегодня цена Brent до конца дня может колебаться в диапазоне $105–110 за баррель. more