Российские FMCG-ретейлеры резко сократили расширение сетей магазинов в формате «у дома». По данным Infoline, крупнейшие сети за прошедший год открыли 952 новых таких точки после 5,66 тыс. в 2024-м. Фактически рынок впервые с 2017 года показал столь сильное замедление. Наиболее заметно сократили экспансию сети алкомаркетов «Красное & Белое» и «Бристоль», а также продуктовые ретейлеры «Вкусвилл» и «Ярче».
Основная причина этого заключается в ужесточении региональных ограничений на продажу алкоголя. В ряде субъектов были введены новые требования к размещению торговых точек и режиму работы. Для магазинов у дома алкоголь традиционно формирует значительную часть трафика и маржи, поэтому любые ограничения сразу ухудшают экономику отдельных точек. Одновременно выросли и операционные расходы. Аренда, логистика и затраты на персонал увеличились, поэтому срок окупаемости нового магазина увеличился примерно с полугода до года.
Дополнительным фактором стало насыщение рынка. Во многих городах плотность магазинов шаговой доступности уже близка к предельной, поэтому сети начинают уделять больше внимания рентабельности действующих точек, а не масштабированию любой ценой.
Параллельно меняется и сама модель потребления. Часть спроса постепенно перетекает в онлайн-каналы. Доставка продуктов через собственные сервисы сетей и маркетплейсы растет быстрее традиционной офлайн-розницы. По оценкам различных отраслевых исследований, оборот онлайн-продаж продуктов в России уже увеличивается на 25–35% в год.
В ближайшие годы структура рынка розницы будет постепенно меняться. Основной прирост торговых площадей, вероятно, обеспечат дискаунтеры благодаря стремлению потребителей экономить. В 2026-м число открытий магазинов в формате «у дома», скорее всего, останется на относительно низком уровне, а конкуренция в рознице будет усиливаться.