На ежегодной конференции разработчиков WWDC Apple представила масштабное обновление Siri и новое поколение технологий искусственного интеллекта Apple Intelligence для iPhone и других устройств экосистемы. Несмотря на важность анонсов, акции компании по итогам первого дня снизились примерно на 2%, что показало сдержанную реакцию инвесторов на представленные нововведения.
Старший аналитик JPMorgan Самик Чаттерджи в эфире Squawk Box на CNBC сообщил, что считает такую реакцию краткосрочной. По его мнению, обновление Siri является «переломным моментом» для компании, однако его эффект будет проявляться постепенно и не приведет к мгновенному росту продаж устройств.
Как обновленная Siri и Apple Intelligence укрепляют позиции Apple?
По словам Чаттерджи, обновление соответствует обещаниям, которые Apple давала ранее. Он не ожидает немедленного всплеска продаж, но выделил три причины, по которым этот шаг имеет стратегическое значение.
Во-первых, Apple получает возможность сравняться по функциям с другими флагманскими устройствами премиум-класса, что позволяет компании сохранять высокие цены и маржинальность.
Во-вторых, компания использует свое главное преимущество – глубокую интеграцию сервисов внутри собственной экосистемы. Обновленная Siri получает доступ к встроенным приложениям Apple и может работать с ними значительно эффективнее, чем сторонние решения.
В-третьих, Apple развивает направление искусственного интеллекта без масштабных капитальных затрат, характерных для крупнейших облачных платформ. По мнению аналитика, это позволяет компании участвовать в гонке ИИ, сохраняя более эффективную структуру расходов.
Станет ли Siri конкурентом ChatGPT, Gemini и других ИИ-сервисов?
Эксперт не ожидает, что пользователи будут полностью переходить на один ИИ-инструмент. По его наблюдениям, большинство потребителей уже сейчас используют сразу несколько сервисов искусственного интеллекта, сравнивая ответы и выбирая наиболее полезный результат.
В этой модели Siri станет одним из основных инструментов пользователя, а не заменой существующих решений. При этом Siri, по мнению аналитика, будет работать наряду с другими ИИ-сервисами, включая решения на базе Google Gemini, сохраняя преимущества благодаря интеграции с экосистемой Apple.
Чаттерджи считает, что главное отличие Siri заключается не в качестве языковой модели как таковой, а в доступе к персональному контексту пользователя. Благодаря интеграции с устройством ассистент способен управлять календарем, контактами, электронной почтой и другими повседневными задачами, используя данные, уже находящиеся внутри экосистемы Apple.
Почему экосистема Apple остается главным преимуществом Siri?
По мнению аналитика JPMorgan, новые функции укрепляют эффект привязки пользователей к экосистеме Apple. Компания традиционно строила стратегию вокруг тесной взаимосвязи устройств и сервисов, а интеграция искусственного интеллекта усиливает этот подход.
Пользователи уже хранят в экосистеме Apple фотографии, музыку, документы и личные данные. Теперь к этому добавляется интеллектуальный помощник, способный использовать весь накопленный контекст для выполнения задач.
Чаттерджи также обратил внимание на представленные функции семейной безопасности. По его мнению, подобные решения могут способствовать увеличению количества устройств Apple в домохозяйствах и поддерживать долгосрочный рост рыночной доли компании.
Чем Apple Intelligence отличается от ИИ-функций Android?
В ближайшей перспективе пользователи вряд ли заметят существенную разницу между возможностями Apple Intelligence на устройствах Apple и ИИ-функциями, доступными на смартфонах Android. Чаттерджи полагает, что первые поколения подобных продуктов будут предлагать очень схожий набор возможностей с незначительными различиями в деталях.
Основное преимущество Apple на данном этапе связано не столько с качеством модели, сколько с более глубокой интеграцией с системными приложениями и доступом к персональному контексту пользователя. В дальнейшем различия могут стать заметнее, так как по мере накопления собственных данных и совершенствования моделей Apple способна постепенно увеличивать дистанцию от стандартных решений, доступных другим производителям.
Складной iPhone или искусственный интеллект: что поддержит продажи Apple?
Несмотря на внимание к искусственному интеллекту, JPMorgan считает, что основным фактором для бизнеса Apple во второй половине года останется аппаратная часть. Чаттерджи ожидает повышенный интерес к складному iPhone, который может стать новым этапом развития продуктовой линейки компании.
Анонсы WWDC при этом выполняют другую задачу. Они позволяют вывести новые ИИ-функции на рынок осенью – непосредственно перед праздничным сезоном продаж, который традиционно является наиболее важным периодом для Apple.
Поэтому аналитик сохраняет позитивный взгляд на акции Apple с целевой ценой $325 и рейтингом Overweight («выше рынка»), считая, что сочетание новых устройств, развития Apple Intelligence и укрепления экосистемы создает благоприятные условия для компании в долгосрочной перспективе.