Креативные индустрии постепенно становятся самостоятельным сектором российской экономики. Их вклад уже превышает 4% ВВП, а к 2030 году этот показатель должен вырасти до 6%. Для регионов развитие сектора открывает дополнительные возможности: создавать рабочие места, привлекать туристов и инвестиции, превращать локальные особенности в востребованные продукты и бренды.
Какие условия нужны креативному бизнесу для дальнейшего роста и как привлекать инвестиции в проекты, где главным активом становятся идея и интеллектуальная собственность, обсудили участники сессии «Вдохновляющие инвестиции: стратегия развития для роста и масштабирования» Восточного экономического форума – 2026.
Креативные индустрии выросли до 4% ВВП и более 8 трлн рублей
Креативные индустрии занимают все более заметное место в российской экономике. В 2021 году на них приходилось чуть более 3% ВВП, а по итогам 2025 года доля сектора превысила 4%, или 8 трлн рублей. Следующая цель – продолжить рост и довести долю креативных индустрий до 6% ВВП к 2030 году.
По словам заместителя Председателя Совета Федерации Николая Журавлёва, для регионов креативная экономика становится дополнительным инструментом экономического роста. В отличие от традиционных отраслей, ее развитие не всегда зависит от наличия крупных промышленных предприятий или природных ресурсов.
«Все регионы очень разные. Многим сложно конкурировать с ключевыми центрами в металлургии, промышленности, с сырьевыми субъектами. Но каждый может развивать свой локальный бренд», – отметил Журавлёв. По его словам, культурные и национальные особенности способны делать такие бренды востребованными и в конечном счете приносить доход региональным бюджетам.
45% занятых в креативных индустриях работают вне городов-миллионников
Развитие креативного сектора дает регионам не только дополнительные источники доходов, но и возможности для удержания специалистов. Почти 45% занятых в креативных индустриях работают за пределами городов-миллионников. Кластеры в сфере IT, дизайна и медиа позволяют создавать современные рабочие места непосредственно в регионах.
По словам старшего вице-президента, директора по внешним связям ПСБ Веры Подгузовой, креативная экономика дает дополнительный импульс социально-экономическому развитию территорий. Вокруг сильного регионального бренда появляются новые рабочие места и образовательные инициативы, растет туристический поток, развиваются деловые и культурные связи.
Для ДФО этот эффект особенно актуален. Здесь креативная экономика охватывает широкий спектр направлений – от народных художественных промыслов до промышленного дизайна, IT и искусственного интеллекта. Таким образом, один успешный креативный проект может создавать спрос сразу в нескольких смежных отраслях и становиться дополнительной точкой роста для региона.
Касперович назвала четыре фактора инвестиционной привлекательности медиабизнеса
Одним из основных ограничений для дальнейшего роста остается доступ к капиталу. Креативные проекты отличаются от традиционного бизнеса структурой активов: их ценность часто заключается в идее, бренде, контенте или интеллектуальной собственности, тогда как привычного материального обеспечения для получения финансирования может не быть.
Участники сессии предложили адаптировать существующие финансовые инструменты под особенности креативного бизнеса и развивать специализированные механизмы финансирования, в том числе на законодательном уровне.
При этом инвестиционная привлекательность зависит и от самого бизнеса. Директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович выделила четыре фактора, которые делают медиапроекты понятнее для инвесторов: измеримую эффективность рекламы, достоверные данные об аудитории, управляемую экономику производства контента и несколько источников выручки.
Развитие аналитики и искусственного интеллекта также позволяет повышать прозрачность процессов и сокращать расходы на производство контента. Чем понятнее бизнес-модель проекта, его аудитория, расходы и источники доходов, тем проще инвестору оценить потенциальную доходность и риски.
Более 70 регионов России внедряют стандарт развития креативных индустрий
Параллельно с финансовыми механизмами формируется нормативная инфраструктура отрасли. Профильные нормативные акты уже приняты в 53 регионах, а более 70 субъектов внедряют Региональный стандарт развития креативных индустрий, разработанный Агентством стратегических инициатив.
При этом регионы выбирают разные направления специализации. В Якутии действует креативный кластер «Квартал труда», объединяющий в том числе народные ремесла и IT-проекты. Красноярский край развивает гастрономическое направление: вклад креативного сектора в экономику региона превышает 140 млрд рублей, в нем заняты более 40 тыс. человек. В Екатеринбурге создаются программы для дизайнеров, а на Дальнем Востоке развивается инфраструктура для IT и разработки игр.
Такой подход позволяет регионам не копировать единую модель, а развивать направления, связанные с собственными компетенциями и культурными особенностями. Локальный бренд в этой модели становится не только способом продвижения территории, но и основой для создания новых продуктов и бизнеса.
Креативные продукты Дальнего Востока могут выйти на рынки стран АТР
Еще одним направлением развития креативной экономики может стать выход региональных продуктов на внешние рынки. Заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель совета фонда «Инносоциум» Елена Маринина отметила, что культурный код, традиции и разнообразие народов России можно превращать в коммерчески востребованные продукты и масштабировать за пределами внутреннего рынка.
Для Дальнего Востока это направление особенно актуально благодаря близости к странам Азиатско-Тихоокеанского региона. Выход на внешние рынки позволяет масштабировать локальные бренды, а международный спрос – создавать дополнительные возможности для развития креативного бизнеса.
Для дальнейшего роста сектора необходимо соединить эти направления: региональные идеи и культурные особенности – с понятными бизнес-моделями, финансовыми инструментами и возможностями масштабирования. В этом случае креативные индустрии могут становиться для регионов дополнительным источником инвестиций, занятости и экономического роста.
_______________________________________________________________________________________________________
Читайте также другие материалы Fomag по итогам ВЭФ 2026:
Облигации, ЦФА и частный капитал: чем финансируют развитие Дальнего Востока
Новый канал для привлечения международного капитала: как будет работать Восточный финансовый центр
Восточная биржа, длинные деньги и единый режим для бизнеса: о чем говорил Путин на ВЭФ