Рекомендациям нейросетей при выборе товара или услуги доверяют 31% россиян - опрос

24.10.2026 10:07

66

Tweet

МОСКВА, 24 октября. /ТАСС/. Рекомендациям ИИ при выборе товара или услуги доверяют 31% россиян - больше, чем обзорам блогеров (23%), официальному сайту бренда (18%) и рекламе самой компании (17%). Это выяснили маркетинговое агентство "Ярко" и финансовый маркетплейс "Выберу.ру" по результатам опроса, который есть у ТАСС.

Больше всего аудиторию раздражают кликбейт и преувеличенные обещания - их назвали 98% респондентов. Навязчивую рекламу, которую сложно закрыть или пропустить, отметили 91%, слишком частые повторы - 81%. При этом рекламу с использованием ИИ среди раздражающих форматов выбрали 32% опрошенных, следует из опроса.

Несмотря на раздражение отдельными приемами, только 22% россиян относятся к рекламе скорее отрицательно. Еще 28% воспринимают ее нейтрально, 19% - положительно, в том числе потому, что она помогает узнавать о новых товарах и услугах. Также аудиторию раздражают попытки привлечь внимание любой ценой. Помимо кликбейта, навязчивости и повторов, 59% не нравится реклама, замаскированная под обычный контент, 38% - слишком громкая или визуально агрессивная реклама, указали респонденты.

Среди отдельных приемов хуже всего воспринимаются манипулятивные призывы вроде "только сегодня" и "не упустите" - их назвали 65% респондентов. Ролики с блогерами надоели 59%, попытки брендов говорить на молодежном сленге - 49%, демонстрация слишком идеальной жизни - 47%, следует из опроса.

Реклама продолжает влиять на покупки

Между тем 87% опрошенных хотя бы однажды приобретали товар или услугу после просмотра рекламы, причем 75% делали это неоднократно. При этом если человек понимает, что реклама полностью или частично создана нейросетью, 38% это раздражает, для 19% такая реклама выглядит менее качественной. Для 51% отношение зависит от того, как именно использован ИИ, указали опрошенные.

Открытость бренда заметно меняет восприятие технологии: 62% считают нейросети уместными, если компания прямо сообщает об их использовании. Полностью отвергают ИИ в рекламе только 6% опрошенных, следует из опроса. Наиболее органично нейросети, по мнению респондентов, выглядят в необычных визуальных эффектах (43%), мемах и вирусном контенте (38%), анимации (31%), отметили респонденты.

Главным условием хорошей рекламы россияне считают не технологичность, а идею. Необычную концепцию назвали 83% участников исследования, юмор - 81%, красивый визуальный стиль - 61%, запоминающийся слоган - 53%.

До конца аудитория чаще готова смотреть необычные визуальные ролики - 72%, короткие юмористические видео - 68% и истории с сюжетом - 63%. При этом 43% признались, что обычно просто пропускают рекламу, заключили в опросе. В качестве главного источника доверия 72% респондентов назвали рекомендации друзей и родственников, а 67% - отзывы покупателей.

Совместное исследование маркетингового агентства "Ярко" и финансового маркетплейса "Выберу.ру" проведено октябре 2026 года среди 3 654 респондентов. 63% участников - женщины, 37% - мужчины.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Российский рынок завершает основную сессию в «зеленой» зоне

  Гудым Кристина, аналитик ФГ «Финам» 23.10.2026 19:18

  1405

  В пятницу, 23 октября, рынок завершает основную сессию в «зеленой» зоне. Индекс МосБиржи растет на 1,45% до 2464,63, индекс РТС растет на 2,19% до 964,03.more

• ЦБ РФ дал среднесрочный «медвежий» сигнал для акций и «бычий» для рубля

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 23.10.2026 19:04

  1213

  Российский рынок акций к окончанию основной сессии вышел в уверенный плюс, реагируя на подтверждение официальными лицами перспектив трехсторонней встречи по украинскому кризису в ноябре и проигнорировав ужесточение тона ЦБ РФ после сохранения ключевой ставки на уровне 14%. Индекс Мосбиржи к 18:40 мск вырос на 1,51%, до 2466,21 пункта, оставаясь немногим ниже максимума этой недели 2480 пунктов. Индекс РТС подскочил на 2,25%, до 964,63 пункта, получив дополнительную поддержку со стороны валютного фактора и обновив пик с конца июня.more

• Фондовый рынок сильно вырос после решения ЦБ РФ по ключевой ставке

  Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Global 23.10.2026 18:29

  1229

  В пятницу, 23 октября, российский фондовый рынок, открывшись в небольшом плюсе, к середине дня заметно нарастил темпы роста, весь день не выходя из комфортной «зелёной зоны». Номинированный в рублях индекс Мосбиржи к вечеру вырос на 1,7%, достигнув 2470 пунктов, а долларовый РТС - на 2,4%.more

• Акции ЛСР выросли на ожиданиях ограничений для льготной ипотеки

  Наталья Мильчакова, аналитик Freedom Global 23.10.2026 18:12

  1181

  Глава Банка России Эльвира Набиуллина на пресс-конференции по итогам заседания совета директоров регулятора призвала ограничить объемы выдачи льготных ипотечных кредитов и сделать их более адресными и «точечными». Мы оцениваем это предложение неоднозначно. more

• Селигдар. Операционные результаты (3К26)

  Василий Данилов, ведущий аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 23.10.2026 17:50

  1437

  Селигдар представил нейтральные операционные результаты за 3-й квартал 2026 г. Несмотря на рост объемов добычи, квартальная реализация золота компании продемонстрировала ощутимое снижение, что, впрочем, оказалось компенсировано более высокими мировыми ценами. Ударные темпы роста как в производстве, так и в выручке показал оловянный дивизион. more