Ивент-рынок РФ потерял до 25% возможностей из-за роста себестоимости - исследование

30.05.2026 07:35

129

Tweet

МОСКВА, 30 мая. /ТАСС/. Российская ивент-индустрия столкнулась с сокращением возможностей на фоне роста себестоимости услуг и производства. Компании при стабильных бюджетах получают на 20-25% меньше наполнения и технических решений, чем два года назад, говорится в исследовании МТС Live Холл совместно с представителями ивент-индустрии, которое есть в распоряжении ТАСС.

"В 2026 году это воспринимается как существенное сжатие возможностей: при тех же цифрах компании получают заметно меньший объем. По нашим оценкам, на сопоставимый бюджет сейчас можно реализовать примерно на 20-25% меньше, чем два года назад", - приводят в исследовании слова основателя агентства "Мандариновая лиса" Екатерины Лисейчевой.

По словам экспертов, рост себестоимости затронул практически все ключевые статьи расходов - логистику, кейтеринг, застройку, технику и персонал. "Бюджеты заметно выросли, но важно понимать - это рост себестоимости. Например, застройка стендов подорожала в среднем на 20-30%: дорожают материалы, производство, логистика - и вся цепочка тянет стоимость вверх", - отметил сооснователь и генеральный продюсер продюсерской компании Bigfinger Антон Пузырев.

Кроме того, по оценкам экспертов рынка, работа квалифицированных подрядчиков подорожала на 30-40%. К этому, как отмечается в исследовании, добавляется еще один фактор, который редко обсуждали раньше - стоимость денег. "Неожиданно сильным фактором стала стоимость кредитных средств: деньги стали очень дорогими. А, учитывая отсрочки платежа, наши расходы на обслуживание этого разрыва выросли кратно", - пояснила управляющий партнер агентства Marketing Division Антонина Парамонова.

Генеральный директор ООО "Концертные площадки" (сеть МТС Live Холл) Светлана Судзиловская добавила, что расходы площадок выросли примерно на 10%, однако компании стараются сдерживать рост арендных ставок. "Например, в нашем московском Холле в этом году она выросла всего на 4%, 2% из которых приходятся на НДС. Также мы часто идем навстречу организаторам: включаем допрасходы в базу, снижаем стоимость некоторых позиций при пакетном обслуживании", - сказала она.

Реакция рынка

По мнению участников исследования, ужесточение контроля над бюджетами неизбежно меняет структуру самих мероприятий. "Первыми страдают форматы, где сложно объяснить результат: "просто красивый праздник для сотрудников", избыточный декор, дорогое развлечение без связи с задачей бизнеса", - отметил руководитель ивент-маркетинга и офлайн-спецпроектов Т-Банка Андрей Кадышев.

Эту тенденцию подтверждают и данные ежегодного исследования рынка корпоративных мероприятий. "В 2025 году часто звучал один и тот же слоган - меньше декора и больше смысла. Мы и сами на крупном мероприятии в начале этого года заметно упростили застройку, сократили развлекательную часть, сделали ставку на экспертный контент", - сказала сооснователь и креативный директор Mice Excellence Ирина Михалькова. По ее словам, 85% аудитории подтвердили актуальность такого решения по результатам опроса после события.

Кроме того, организаторы все чаще переносят мероприятия на утреннее и дневное время, поскольку вечерний формат обходится значительно дороже. Вместе с тем участники рынка фиксируют принципиальное изменение в подходе к зрелищности: прямой зависимости между бюджетом и производимым эффектом больше нет. "Вау" - это эмоциональный фактор. Можно потратить миллионы на шаблонные решения и не получить отклика. А можно пойти в правильный креатив и режиссуру и говорить с аудиторией на ее языке", - отметила руководитель B2B мероприятий VK Натали Саркизова.

Параллельно возрастает и роль технологий как инструмента удобства и скорости. "Сейчас многие процессы завязаны на цифровых сервисах, которые могут быть нестабильны. В такие моменты команда уже не просто организует событие, а фактически управляет сложной IT-системой. Это важное изменение - мы стали гораздо глубже погружаться в технологии", - пояснил Пузырев.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Дорогая нефть может сократить дефицит бюджета на 1 трлн руб.

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Global 05.06.2026 19:55

  271

  Министр финансов Антон Силуанов на ПМЭФ заявил, что российский бюджет может получить около 1 трлн руб. дополнительных доходов из-за ситуации вокруг Ормузского пролива и это поможет выполнить плановые задачи, заложенные в бюджете. Глава Минфина также отметил, что в расчетах на 2026 год его ведомство исходило из цены нефти около $59–60 за баррель, но конъюнктура на этом рынке на текущий момент значительно улучшилась.more

• Индекс Мосбиржи закрывает первую неделю июня у годового минимума

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 05.06.2026 19:45

  293

  Российский рынок акций к окончанию основной сессии не показал единой динамики, реагируя на отсутствие значимых бычьих драйверов и валютный фактор. Индекс Мосбиржи к 18:50 мск снизился на 0,72%, до 2561,35 пункта. Индекс РТС вырос на 0,39%, до 1098,23 пункта, на этот раз получив поддержку со стороны валютного рынка.more

• Индекс МосБиржи снова торгуется вблизи минимумов года

  Кристина Гудым, аналитик ФГ «Финам» 05.06.2026 19:35

  323

  В пятницу, 5 июня, рынок завершает основную сессию в красной зоне. Индекс МосБиржи снижается на 0,57% до 2565,16, индекс РТС растет на 0,55% до 1099,89.more

• «Медведи» не собираются покидать российский фондовый рынок

  Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Global 05.06.2026 19:25

  303

  В пятницу, 5 июня, российский фондовый рынок опять слабо снижался почти весь день, игнорируя позитивные новости с МПЭФ, и только к вечеру сменил динамику на разнонаправленную. Зато тревожные заявления, особенно те, которые озвучивали на форуме министр финансов РФ Антон Силуанов и глава Сбербанка Герман Греф относительно рисков и вызовов для российской экономики, «медведи» на рынке акций отыграли за три дня достаточно неплохо, но уходить с рынка, по-видимому, пока не собираются на фоне санкционных и геополитических рисков, а также падения цен на нефть. Номинированный в рублях индекс Мосбиржи к вечеру снизился на 0,42%, а долларовый РТС вырос на 0,7%.more

• Россельхозбанк заложил подготовку к IPO в стратегию до 2030 года

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 05.06.2026 19:15

  314

  Россельхозбанк (РСХБ) до конца 2030 года планирует выход на биржу. Для банка это не просто возможная сделка с акциями, а переход к более публичной модели развития. РСХБ уже работает как ключевая финансовая платформа для АПК, за 25 лет банк инвестировал в отрасль более 19 трлн руб. и сопровождает аграрные компании при выходе на рынок капитала. Поэтому собственное IPO может усилить его роль как связующего звена между агросектором, государством и частными инвесторами.more