Amazon попытается догнать Netflix по количеству пользователей видеосервиса

Вадим Меркулов, старший аналитик ИК «Фридом Финанс» 16.03.2018 14:50

1449

Amazon впервые опубликовал информацию о пользовательской базе своего видеосервиса Prime. Как следует из представленных данных, у Prime порядка 26 млн пользователей, а самое популярное его шоу привлекло 5 млн человек.

Прямой и главный конкурент Amazon Netflix, акции компании торгуются на Санкт-Петербургской бирже, имеет 110 млн подписчиков, то есть Amazon очевидно проигрывает Netflix в борьбе за зрителя, однако стратегия онлайн-ритейлера заключается в другом. Цель Amazon – конвертировать просмотры в покупки, чтобы увеличить базу клиентов.

Через Prime можно не только смотреть видео, но и заказывать доставку покупок. Кроме того, клиенты видеосервиса получают скидку на «умную» колонку Echo и дисконт на Amazon Prime Music: вместо $10 клиенты Prime платят за эту услугу только $4.

Amazon реализует долгосрочную стратегию, в которой центром экосистемы является пользователь Prime. Однако это не означает, что Amazon не развивает свой видеосегмент. В прошлом году компания вложила $5 млрд в создание оригинального контента и получение лицензий на показ чужого.

Считаю, что благодаря объединению видеостриминга с сервисом онлайн-торговли Amazon дополнительно заработал около $800 млн за минувший год. Это лишь 0,7% от всей выручки, полученной от онлайн-сервисов, и эквивалентно 16% расходов на контент, но в будущем с учетом увеличения числа пользователей высокая конверсия будет приносить компании больше денег.

Ожидаю, что количество пользователей Prime в текущем году поднимется на 22% по сравнению с уровнем 2017-го и достигнет 110 млн. В абсолютных числах это принесет $2 млрд выручки. Целевая цена по акции Amazon составляет $1750 до конца 2018 года.

Подписывайтесь на Financial One в соцсетях:

Facebook || Вконтакте || Twitter || Youtube

Теги: акции, Санкт-Петербургская биржа, Amazon, Netflix