Российские пивовары не слишком надеются на рост продаж во время ЧМ-2018

09.04.2018 20:59

799

Tweet

(Рейтер) Перспектива наплыва в Россию тысяч страдающих от жажды футбольных болельщиков должна оказать значительную поддержку российскому рынку пива этим летом, однако пивовары практически не видят причин для оптимизма.

Продажи пенного напитка в России снизились примерно на треть за последнее десятилетие из-за роста акцизов и ужесточения правил в отношении продаж и рекламы, и в 2018 году пивоваренные компании не ждут существенных перемен.

Даже последние уступки властей, касающиеся чемпионата, включая разрешение продавать пиво на стадионах и в фан-зонах, а также не связанное с этим решение не повышать в 2018 году акцизы на пиво, практически не повлияло на прогноз рынка.

При этом одна компания точно должна извлечь выгоду из роста спроса на пиво во время чемпионата мира по футболу, который начнется 14 июня в Москве с матча России против Саудовской Аравии, - это Anheuser-Busch InBev, крупнейший в мире производитель напитка.

AB Inbev спонсирует мероприятие, что дает компании, которая производит пиво под такими марками, как Budweiser, Stella Artois и Hoegaarden, а также Сибирская Корона и Клинское, эксклюзивные права на рекламу и продажу напитка в местах проведения матчей и в непосредственной близости от них.

Однако директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям российского подразделения AB Inbev Ораз Дурдыев сказал, что проходивший в России в прошлом году Кубок конфедераций не создал удачный прецедент.

"Мы очень позитивно смотрели на 2017 год, потому что Кубок Конфедерации триггером должен был быть для пива, но эффект запрета ПЭТ (пластиковых бутылок) нивелировал вообще весь позитив, и мы вышли в минус", - сказал Дурдыев на пресс-конференции на этой неделе.

Принятый в 2016 году закон предусматривает запрет на продажу пива в пластиковых бутылках объемом более 1,5 литра, что стало ударом для сегмента, на который приходится свыше 20 процентов от общих продаж пива в России. До принятия закона пиво продавалось в бутылках объемом до 2,5 литра.

Объем продаж снизился примерно на 5 процентов в 2017 году, свидетельствуют данные Союза российских пивоваров, вопреки прогнозам роста на 3-5 процентов. В 2016 году российских рынок пива был пятым по величине в мире, после Китая, США, Бразилии и Германии, согласно данным провайдера рыночных исследований Euromonitor International.

ЕСТЬ, КУДА ПАДАТЬ

"Нам в 2016 казалось, что это дно, а выяснилось, что можно еще падать, - сказал Рейтер Дурдыев. - Просто когда ты планируешь плюс 3 - плюс 5, а в итоге получается минус 5 - ну, к чему твои эти прогнозы?"

В 2018 году, по словам Дурдыева, "агрессивная" нормативно-правовая среда и слабая покупательская способность потребителей могут нивелировать любой положительный эффект от ЧМ-2018.

Все это, тем не менее, не значит, что не будет никакого положительного влияния.

"В этом году на российском пивном рынке должно наблюдаться увеличение объемов (продаж пива), хотя слабое выступление национальной команды, вероятно, ограничит этот рост", - говорят аналитики исследовательской компании Bernstein. Четыре года назад на чемпионате мира в Бразилии сборная России не смогла выйти в плей-офф, не одержав ни одной победы на групповом этапе.

Согласно прогнозам аналитиков Bernstein, ЧМ-2018 добавит рынку пива в России 2,5-3,0 процентных пункта роста в этом году, в зависимости от результатов сборной РФ, но в 2019 году снова произойдет откат.

Алексей Кедрин, вице-президент по работе с органами государственной власти и корпоративным отношениям региона Восточная Европа крупнейшей в России пивоваренной компании Балтика (часть Carlsberg Group), сказал, что чемпионат мира является положительным фактором, но его влияние не следует переоценивать с учетом регуляторных ограничений и вялого потребления в целом.

"Мы рассчитываем в целом, что не будет больших потрясений", - сказал Рейтер Кедрин.

Голландская пивоваренная компания Heineken настроена примерно так же. Она ожидает, что в этом году российский рынок в целом останется без изменений, чему будет способствовать восстановление экономики, отсутствие новых ограничений и заморозка роста акцизов.

"Наверное, в этом году рынок у нас будет более или менее плоским, - сказал Кирилл Болматов, директор по корпоративным вопросам в российском подразделении Heineken. - Падения в этом году мы не ждем".

Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду:

(Перевели Ксения Орлова и Вера Сосенкова. Редактор Дмитрий Антонов)

Популярное

Вернуться в список новостей

• Акции В2В-РТС в первый день торгов поднялись на 4,7% от цены IPO

  Наталья Мильчакова, аналитик Freedom Finance Global 17.04.2026 18:41

  570

  Крупнейшая в России платформа для закупок В2В-РТС, аффилированная с Совкомбанком, сегодня объявила официальные итоги первичного публичного размещения акций на Московской бирже. Цена размещения составила 118 руб. за акцию, то есть IPO состоялось по верхней границе объявленного ценового диапазона в 112–118 руб. Общий размер предложения акций на бирже оказалось равно 2,43 млрд руб. (в эту сумму входит и зарезервированный пакет для целей возможной стабилизации на вторичных торгах в объеме 15% от базового размера предложения). Общее количество акций, выпущенных В2В-РТС, по данным Московской биржи, — 177 млн, free float на Мосбирже составит примерно 11,5% от этого числа.more

• Российский рынок капитала в условиях ограничений: ждать ли инвесторам новые IPO?

  Яна Кудрявцева 17.04.2026 18:13

  651

  Текущая макроэкономическая ситуация в России формируется под влиянием сразу нескольких ограничений: рекордно низкой безработицы, дефицита рабочей силы и роста заработных плат, опережающего производительность. В результате усиливается инфляционное давление, из-за чего Банк России вынужден сохранять ключевую ставку на высоком уровне. Неудивительно, что в сложившихся условиях инвесторы предпочитают вкладывать средства в облигации и депозиты, обходя рынок акций стороной.more

• Российские биржи будут ждать итогов заседания ЦБ, а зарубежные – сигналов с Ближнего Востока

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 17.04.2026 18:09

  633

  Российский рынок завершает неделю ростом индекса Мосбиржи примерно на 0,8% и увеличением индекса РТС на 2%. Долларовый индикатор при этом на фоне коррекции рубля вниз растерял часть позиций после обновления максимума с марта 1157 пунктов, а рублевый по ходу недели обновил минимум с января 2703 пункта. Рынок в целом оставался в узких диапазонах торгов и реагировал главным образом на отдельные корпоративные истории и валютный фактор. Уверенность продолжали демонстрировать акции ВТБ, которые в ожидании решения по дивидендам за 2025 год (запланировано до конца апреля) достигли пика с июля 2025 года 95,90 руб и закрыли образовавшийся после прошлогодних выплат гэп. Акции нефтяных компаний, в то же время, ощущали слабость в условиях более низких цен на «черное золото», а также возобновления действия американский санкций после их послабления в марте.more

• Brent дешевеет, несмотря на дефицит нефти в Азии

  Наталья Мильчакова, аналитик Freedom Finance Global 17.04.2026 16:08

  653

  Цена на нефть марки Brent на торгах 17 апреля падает на 3,4%, до $96 за баррель, WTI дешевеет на 4,3%, до $90,56. Уходящую неделю североморский сорт провел в основном на положительной территории, поэтому закономерно корректируется. В  то же время его цена с 7 апреля не поднималась выше $100.more

• Крепкий рубль сдерживает рост российского рынка акций

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 17.04.2026 14:55

  672

  Торги 17 апреля на российских фондовых площадках проходят в небольшом плюсе. К 12:00 мск индекс Мосбиржи поднялся на 0,1%, до 2743,95 пункта, РТС вырос на 0,11%, до 1136,16, а индекс голубых фишек прибавил 0,08%. Поддержку индексу Мосбиржи оказывает высокая цена на нефть марки Urals. В то же время сдерживающими факторами выступают укрепление рубля при коррекции Brent.more