Российские пивовары не слишком надеются на рост продаж во время ЧМ-2018

(Рейтер) Перспектива наплыва в Россию тысяч страдающих от жажды футбольных болельщиков должна оказать значительную поддержку российскому рынку пива этим летом, однако пивовары практически не видят причин для оптимизма.

Продажи пенного напитка в России снизились примерно на треть за последнее десятилетие из-за роста акцизов и ужесточения правил в отношении продаж и рекламы, и в 2018 году пивоваренные компании не ждут существенных перемен.

Даже последние уступки властей, касающиеся чемпионата, включая разрешение продавать пиво на стадионах и в фан-зонах, а также не связанное с этим решение не повышать в 2018 году акцизы на пиво, практически не повлияло на прогноз рынка.

При этом одна компания точно должна извлечь выгоду из роста спроса на пиво во время чемпионата мира по футболу, который начнется 14 июня в Москве с матча России против Саудовской Аравии, - это Anheuser-Busch InBev, крупнейший в мире производитель напитка.

AB Inbev спонсирует мероприятие, что дает компании, которая производит пиво под такими марками, как Budweiser, Stella Artois и Hoegaarden, а также Сибирская Корона и Клинское, эксклюзивные права на рекламу и продажу напитка в местах проведения матчей и в непосредственной близости от них.

Однако директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям российского подразделения AB Inbev Ораз Дурдыев сказал, что проходивший в России в прошлом году Кубок конфедераций не создал удачный прецедент.

"Мы очень позитивно смотрели на 2017 год, потому что Кубок Конфедерации триггером должен был быть для пива, но эффект запрета ПЭТ (пластиковых бутылок) нивелировал вообще весь позитив, и мы вышли в минус", - сказал Дурдыев на пресс-конференции на этой неделе.

Принятый в 2016 году закон предусматривает запрет на продажу пива в пластиковых бутылках объемом более 1,5 литра, что стало ударом для сегмента, на который приходится свыше 20 процентов от общих продаж пива в России. До принятия закона пиво продавалось в бутылках объемом до 2,5 литра.

Объем продаж снизился примерно на 5 процентов в 2017 году, свидетельствуют данные Союза российских пивоваров, вопреки прогнозам роста на 3-5 процентов. В 2016 году российских рынок пива был пятым по величине в мире, после Китая, США, Бразилии и Германии, согласно данным провайдера рыночных исследований Euromonitor International.

ЕСТЬ, КУДА ПАДАТЬ

"Нам в 2016 казалось, что это дно, а выяснилось, что можно еще падать, - сказал Рейтер Дурдыев. - Просто когда ты планируешь плюс 3 - плюс 5, а в итоге получается минус 5 - ну, к чему твои эти прогнозы?"

В 2018 году, по словам Дурдыева, "агрессивная" нормативно-правовая среда и слабая покупательская способность потребителей могут нивелировать любой положительный эффект от ЧМ-2018.

Все это, тем не менее, не значит, что не будет никакого положительного влияния.

"В этом году на российском пивном рынке должно наблюдаться увеличение объемов (продаж пива), хотя слабое выступление национальной команды, вероятно, ограничит этот рост", - говорят аналитики исследовательской компании Bernstein. Четыре года назад на чемпионате мира в Бразилии сборная России не смогла выйти в плей-офф, не одержав ни одной победы на групповом этапе.

Согласно прогнозам аналитиков Bernstein, ЧМ-2018 добавит рынку пива в России 2,5-3,0 процентных пункта роста в этом году, в зависимости от результатов сборной РФ, но в 2019 году снова произойдет откат.

Алексей Кедрин, вице-президент по работе с органами государственной власти и корпоративным отношениям региона Восточная Европа крупнейшей в России пивоваренной компании Балтика (часть Carlsberg Group), сказал, что чемпионат мира является положительным фактором, но его влияние не следует переоценивать с учетом регуляторных ограничений и вялого потребления в целом.

"Мы рассчитываем в целом, что не будет больших потрясений", - сказал Рейтер Кедрин.

Голландская пивоваренная компания Heineken настроена примерно так же. Она ожидает, что в этом году российский рынок в целом останется без изменений, чему будет способствовать восстановление экономики, отсутствие новых ограничений и заморозка роста акцизов.

"Наверное, в этом году рынок у нас будет более или менее плоским, - сказал Кирилл Болматов, директор по корпоративным вопросам в российском подразделении Heineken. - Падения в этом году мы не ждем".

Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду:

(Перевели Ксения Орлова и Вера Сосенкова. Редактор Дмитрий Антонов)