Российские пивовары не слишком надеются на рост продаж во время ЧМ-2018

09.04.2018 20:59

802

Tweet

(Рейтер) Перспектива наплыва в Россию тысяч страдающих от жажды футбольных болельщиков должна оказать значительную поддержку российскому рынку пива этим летом, однако пивовары практически не видят причин для оптимизма.

Продажи пенного напитка в России снизились примерно на треть за последнее десятилетие из-за роста акцизов и ужесточения правил в отношении продаж и рекламы, и в 2018 году пивоваренные компании не ждут существенных перемен.

Даже последние уступки властей, касающиеся чемпионата, включая разрешение продавать пиво на стадионах и в фан-зонах, а также не связанное с этим решение не повышать в 2018 году акцизы на пиво, практически не повлияло на прогноз рынка.

При этом одна компания точно должна извлечь выгоду из роста спроса на пиво во время чемпионата мира по футболу, который начнется 14 июня в Москве с матча России против Саудовской Аравии, - это Anheuser-Busch InBev, крупнейший в мире производитель напитка.

AB Inbev спонсирует мероприятие, что дает компании, которая производит пиво под такими марками, как Budweiser, Stella Artois и Hoegaarden, а также Сибирская Корона и Клинское, эксклюзивные права на рекламу и продажу напитка в местах проведения матчей и в непосредственной близости от них.

Однако директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям российского подразделения AB Inbev Ораз Дурдыев сказал, что проходивший в России в прошлом году Кубок конфедераций не создал удачный прецедент.

"Мы очень позитивно смотрели на 2017 год, потому что Кубок Конфедерации триггером должен был быть для пива, но эффект запрета ПЭТ (пластиковых бутылок) нивелировал вообще весь позитив, и мы вышли в минус", - сказал Дурдыев на пресс-конференции на этой неделе.

Принятый в 2016 году закон предусматривает запрет на продажу пива в пластиковых бутылках объемом более 1,5 литра, что стало ударом для сегмента, на который приходится свыше 20 процентов от общих продаж пива в России. До принятия закона пиво продавалось в бутылках объемом до 2,5 литра.

Объем продаж снизился примерно на 5 процентов в 2017 году, свидетельствуют данные Союза российских пивоваров, вопреки прогнозам роста на 3-5 процентов. В 2016 году российских рынок пива был пятым по величине в мире, после Китая, США, Бразилии и Германии, согласно данным провайдера рыночных исследований Euromonitor International.

ЕСТЬ, КУДА ПАДАТЬ

"Нам в 2016 казалось, что это дно, а выяснилось, что можно еще падать, - сказал Рейтер Дурдыев. - Просто когда ты планируешь плюс 3 - плюс 5, а в итоге получается минус 5 - ну, к чему твои эти прогнозы?"

В 2018 году, по словам Дурдыева, "агрессивная" нормативно-правовая среда и слабая покупательская способность потребителей могут нивелировать любой положительный эффект от ЧМ-2018.

Все это, тем не менее, не значит, что не будет никакого положительного влияния.

"В этом году на российском пивном рынке должно наблюдаться увеличение объемов (продаж пива), хотя слабое выступление национальной команды, вероятно, ограничит этот рост", - говорят аналитики исследовательской компании Bernstein. Четыре года назад на чемпионате мира в Бразилии сборная России не смогла выйти в плей-офф, не одержав ни одной победы на групповом этапе.

Согласно прогнозам аналитиков Bernstein, ЧМ-2018 добавит рынку пива в России 2,5-3,0 процентных пункта роста в этом году, в зависимости от результатов сборной РФ, но в 2019 году снова произойдет откат.

Алексей Кедрин, вице-президент по работе с органами государственной власти и корпоративным отношениям региона Восточная Европа крупнейшей в России пивоваренной компании Балтика (часть Carlsberg Group), сказал, что чемпионат мира является положительным фактором, но его влияние не следует переоценивать с учетом регуляторных ограничений и вялого потребления в целом.

"Мы рассчитываем в целом, что не будет больших потрясений", - сказал Рейтер Кедрин.

Голландская пивоваренная компания Heineken настроена примерно так же. Она ожидает, что в этом году российский рынок в целом останется без изменений, чему будет способствовать восстановление экономики, отсутствие новых ограничений и заморозка роста акцизов.

"Наверное, в этом году рынок у нас будет более или менее плоским, - сказал Кирилл Болматов, директор по корпоративным вопросам в российском подразделении Heineken. - Падения в этом году мы не ждем".

Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду:

(Перевели Ксения Орлова и Вера Сосенкова. Редактор Дмитрий Антонов)

Популярное

Вернуться в список новостей

• Силы продавцов в НоваБев Групп уменьшаются, акции ждут фундаментального позитива

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 14.05.2026 17:16

  26

  Российский фондовый рынок к середине сессии находился в сдержанном минусе, корректируясь после повышения первой половины недели. Индекс Мосбиржи к 14:50 мск снизился на 0,40%, до 2683,78 пункта. Индекс РТС упал на 0,41%, до 1152,76 пункта.more

• Правительство РФ не видит смысла в повышении НДФЛ и заморозке вкладов

  Наталья Мильчакова, аналитик Freedom Finance Global 14.05.2026 16:44

  82

  Министр финансов РФ Антон Силуанов назвал разговоры о том, что правительство рассматривает возможности повышения НДФЛ и заморозки вкладов населения «фейковыми вбросами». Мы связываем распространение подобных слухов с недавними отключениями мобильного интернета в целях повышения безопасности, так как это вызвало беспокойства среди части населения. Также повышенную тревожность обуславливает ухудшение макроэкономической ситуации в начале года, когда ВВП и промпроизводство демонстрировали отрицательную динамику, а дефицит бюджета достиг почти 2% ВВП.more

• Цена нефти и газа. В нефти есть потенциал коррекции

  Андрей Мамонтов, эксперт по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» 14.05.2026 16:24

  106

  Фьючерсы на нефть марки Brent завершили среду, показав минус 1,99%. Нефть падает без появления новых триггеров эскалации в Ормузском проливе. Дополнительный фактор для локальной коррекции — достижение результатов на торговых переговорах КНР и США.more

• Выручка VK Tech выросла почти на 60%

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 14.05.2026 15:53

  123

  VK Tech в первом квартале 2026 года сохранила высокий темп роста. Выручка компании повысилась на 58,9% г/г, до 4,3 млрд руб. Этот результат главным образом был достигнут за счет сервисов продуктивности VK WorkSpace, доходы которого увеличились в 2,3 раза г/г, и дата-сервисы, выручка которых поднялась на 58% г/г. Для российского рынка корпоративного ПО это сильная динамика, так как спрос по-прежнему поддерживают импортозамещение, развитие облачной инфраструктуры, ИИ-сервисы и переход крупных заказчиков на отечественные решения.more

• На мировых рынках нет единого направления: рекорды США против инфляционных рисков и просадки в РФ

  Зарина Саидова, аналитик ФГ «Финам» 14.05.2026 15:22

  148

  В четверг, 14 мая, на мировых рынках в первой половине дня наблюдается смешанная динамика индексов.
  Накануне американский рынок акций завершил торги в плюсе — по итогам торгов среды индекс S&P 500 окреп на 0,58% до отметки 7444,25 пункта, индекс Dow Jones понизился на 0,14% и составил 49 693,2 пункта, а Nasdaq Composite поднялся на 1,20% до 26 402,34 пункта. S&P 500 и Nasdaq Composite оформили новые рекорды.more