Amazon стал самым дорогим брендом мира, обогнав Apple в рейтинге Brand Finance - отчет

18.01.2023 14:42

431

Tweet

ЛОНДОН, 18 января. /ТАСС/. Американская компания Amazon ("Амазон") заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера - компанию Apple ("Эппл"). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance ("Бренд файнанс"), опубликованном в среду.

"Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с 350,3 до 299,3 млрд долларов", - указано в документе. Уточняется, что уменьшение значения показателя "сила бренда" составило 41,2 млрд долларов, еще 13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с "изменениями внешних факторов", однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери - на 3,9 млрд долларов.

В целом же ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда связано с тем, что потребители в постковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании, утверждают эксперты Brand Finance. Кроме того, у компании "возросли сроки доставки заказанной продукции". Это привело к тому, что готовность клиентов ретейлера рекомендовать его услуги другим людям снизилась, поясняется в отчете. Кроме того, отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Аналитики Brand Finance также уточняют, что стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, известной по смартфонам серии iPhone ("Айфон") и другим устройствам, работающим на операционной системе iOS, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до 297,6 млрд долларов, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге лишь вторую строчку. Это оказалось обусловлено снижением прогнозной выручки компании, связанным с нарушением цепей поставок и дефицитом на рынке труда, что, согласно оценкам британских экспертов, "ограничит возможности выпуска главных аппаратных продуктов Apple".

Согласно методологии Brand Finance, "сила бренда" рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Кредитный рейтинг США вновь может быть снижен. Какими окажутся последствия?

  Яна Кудрявцева 11.12.2025 14:53

  34

  Крупнейшие международные рейтинговые агентства лишили Соединенные Штаты высшей оценки кредитоспособности. По мнению сертифицированного бухгалтера и автора проекта ClearValue Tax Брайана Кима, это результат совокупности структурных дисбалансов, которые накапливались в течение многих лет.more

• На мировых рынках — разнонаправленное движение

  Магомед Магомедов, аналитик ФГ «Финам» 11.12.2025 14:25

  86

  В четверг, 11 декабря, на мировых рынках сохраняется смешанная динамика: инвесторы реагируют на итоги заседания ФРС, изменения в монетарной политике и корпоративные новости крупнейших компаний.more

• Рубль устал от снижения ключевой ставки?

  Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Finance Global 11.12.2025 13:55

  93

  Сегодня рубль слабеет после резкого укрепления к мировым резервным валютам в первой декаде декабря. Биржевой курс юаня снова вырос выше 11,2 руб. На внебиржевом рынке доллар США взлетел более чем на процент, превысив 79 руб., а евро уже подбирается к отметке в 93 руб.more

• Сбер внедрит возможность покупки ЦФА через приложение банка в 2026 году

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 11.12.2025 13:26

  106

  Сбер делает следующий шаг к массовому рынку цифровых финансовых активов. Сейчас ЦФА доступны через отдельную платформу банка и ими пользуются около 19 тыс. клиентов, но уже в первом полугодии следующего года покупка цифровых активов появится напрямую в приложении Сбербанк Онлайн для всех пользователей, что подтвердил Анатолий Попов, заместитель Председателя Правления Сбербанка.more

• ФРС третий раз в этом году снизила процентную ставку на 25 б.п.

  Ольга Беленькая, руководитель отдела макроэкономического анализа ФГ «Финам» 11.12.2025 12:47

  146

  На заседании 9-10 декабря ФРС третий раз в этом году снизила процентную ставку на 25 б.п., до 3,5-3,75%. more