Amazon стал самым дорогим брендом мира, обогнав Apple в рейтинге Brand Finance - отчет

18.01.2023 14:42

479

Tweet

ЛОНДОН, 18 января. /ТАСС/. Американская компания Amazon ("Амазон") заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера - компанию Apple ("Эппл"). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance ("Бренд файнанс"), опубликованном в среду.

"Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с 350,3 до 299,3 млрд долларов", - указано в документе. Уточняется, что уменьшение значения показателя "сила бренда" составило 41,2 млрд долларов, еще 13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с "изменениями внешних факторов", однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери - на 3,9 млрд долларов.

В целом же ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда связано с тем, что потребители в постковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании, утверждают эксперты Brand Finance. Кроме того, у компании "возросли сроки доставки заказанной продукции". Это привело к тому, что готовность клиентов ретейлера рекомендовать его услуги другим людям снизилась, поясняется в отчете. Кроме того, отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Аналитики Brand Finance также уточняют, что стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, известной по смартфонам серии iPhone ("Айфон") и другим устройствам, работающим на операционной системе iOS, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до 297,6 млрд долларов, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге лишь вторую строчку. Это оказалось обусловлено снижением прогнозной выручки компании, связанным с нарушением цепей поставок и дефицитом на рынке труда, что, согласно оценкам британских экспертов, "ограничит возможности выпуска главных аппаратных продуктов Apple".

Согласно методологии Brand Finance, "сила бренда" рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Группа ЛСР снизила чистую прибыль за 2025 год по МСФО из-за долговой нагрузки и крепкого рубля

  Наталья Мильчакова, аналитик Freedom Finance Global 26.03.2026 13:56

  36

  Сегодня на фоне падения российского фондового рынка небольшой рост показывают акции застройщика ЛСР, дорожающие на 0,27% до 679 руб. за акцию.more

• Инфляция в России ускорилась на фоне роста цен на услуги

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 26.03.2026 13:26

  80

  По данным Росстата, с 17 по 23 марта инфляция в России достигла 0,19% после замедления до 0,08% неделей ранее, годовой рост потребительских цен ускорился с 5,91% до 5,99%. По оценке Минэкономразвития, показатель составил 5,83% г/г.more

• Банки не смогут помешать мессенджеру MAX увеличить число абонентов

  Наталья Мильчакова, аналитик Freedom Finance Global 26.03.2026 12:56

  95

  Как сообщают российские СМИ, Национальный совет финансового рынка (НСФР), объединяющий системно значимые банки, крупнейшие финансовые и инвестиционные компании, а также – финтехкомпании, выступил с критикой некоторых статей прошедшего первое чтение в Госдуме законопроекта «Антифрод 2.0». Так, участники финансового рынка обеспокоены предложенным в законопроекте требованиям к клиентам-физлицам банков подтверждать некие «значимые действия», совершаемые дистанционно, дважды – путем отправки в кредитную организацию СМС и сообщения через российский мессенджер Mах.more

• «Магнит»: слабая операционная динамика, рост долговой нагрузки и отсутствие драйверов роста. Дайджест Fomag

  Андрей Ададуров 26.03.2026 12:30

  117

  Ритейлер «Магнит» в 2025 году оказался под давлением сразу нескольких факторов. Замедление потребительского спроса, ухудшение финансовых показателей и рост долговой нагрузки негативно повлияли на результаты и привлекательность компании. Несмотря на попытки расширения бизнеса и инвестиции в развитие, «Магнит» все чаще воспринимается аналитиками как аутсайдер сектора на фоне более сильных конкурентов.more

• Значимых поводов для выхода юаня за пределы диапазона 11,5-12 руб. в ближайшие дни не видим

  Евгений Локтюхов, начальник отдела экономического и отраслевого анализа ПСБ 26.03.2026 11:58

  119

  Вчера курс юаня прервал понижательную серию и прибавил почти 1,5%, сумев отскочить от района 11,65 руб. на фоне постепенной нормализации уровней торговой активности после бурного всплеска оборотов конца прошлой-начала этой недели. Тем не менее, биржевые обороты остались повышенными, что выглядит естественным в концовке месяца.more