Amazon стал самым дорогим брендом мира, обогнав Apple в рейтинге Brand Finance - отчет

18.01.2023 11:42

863

Tweet

ЛОНДОН, 18 января. /ТАСС/. Американская компания Amazon ("Амазон") заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера - компанию Apple ("Эппл"). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance ("Бренд файнанс"), опубликованном в среду.

"Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с 350,3 до 299,3 млрд долларов", - указано в документе. Уточняется, что уменьшение значения показателя "сила бренда" составило 41,2 млрд долларов, еще 13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с "изменениями внешних факторов", однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери - на 3,9 млрд долларов.

В целом же ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда связано с тем, что потребители в постковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании, утверждают эксперты Brand Finance. Кроме того, у компании "возросли сроки доставки заказанной продукции". Это привело к тому, что готовность клиентов ретейлера рекомендовать его услуги другим людям снизилась, поясняется в отчете. Кроме того, отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Аналитики Brand Finance также уточняют, что стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, известной по смартфонам серии iPhone ("Айфон") и другим устройствам, работающим на операционной системе iOS, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до 297,6 млрд долларов, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге лишь вторую строчку. Это оказалось обусловлено снижением прогнозной выручки компании, связанным с нарушением цепей поставок и дефицитом на рынке труда, что, согласно оценкам британских экспертов, "ограничит возможности выпуска главных аппаратных продуктов Apple".

Согласно методологии Brand Finance, "сила бренда" рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

Популярное

Вернуться в список новостей

• «Банк «Санкт-Петербург»: прибыль снижается, но дивиденды поддерживают интерес инвесторов. Дайджест Fomag

  Андрей Ададуров 24.09.2026 12:30

  21

  «Банк «Санкт-Петербург» представил результаты за первое полугодие и второй квартал 2026 года. Финансовые показатели оказались под давлением снижения процентных доходов, роста операционных расходов и увеличения отчислений в резервы.more

• Зона 12,3-12,8 руб. по курсу юаня сохранит свою актуальность

  Евгений Локтюхов, начальник отдела экономического и отраслевого анализа ПСБ 24.09.2026 11:37

  101

  Большую часть вчерашних торгов курсы юаня и доллара провели в консолидационных коридорах предыдущих почти двух недель. Но в концовке дня, реагируя на противоречивый на тот момент новостной поток, смогли показать достаточно резкий для текущих уровней волатильности рост, причем на всплеске торговой активности. И вопреки начавшей отскакивать нефти, вернувшейся выше 100 долл./барр. В результате среду курс юаня завершил на отметке 12,7 руб., доллар - чуть выше 85 руб. more

• Российский рынок начинает день ростом

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Global 24.09.2026 10:39

  145

  Индекс Мосбиржи на утренней сессии 24 сентября прибавляет 0,8%, до 2330,7 пункта. РТС растет на 0,8%, до 869,95 пункта. Покупки поддерживает подорожавшая накануне нефть и инфляция. По данным Росстата, недельный рост цен ускорился с 0,02% до 0,06%, но годовая инфляция немного замедлилась, до 6,26%.more

• Индекс МосБиржи закрепляется выше 2300 пунктов

  Евгений Локтюхов, начальник отдела экономического и отраслевого анализа ПСБ 24.09.2026 10:08

  154

  В течение большей части торговой сессии среды на рынке преобладали консервативные настроения - индекс МосБиржи волатильно проторговывал отметку 2300 пунктов при весьма точечном спросе в «фишках» в ожидании сигналов по геополитике . Но к вечеру покупки активизировались, отыгрывая резкий отскок нефтяных котировок и сообщения СМИ о запланированных на полях Геассамблеи переговорах главы РФПИ К. Дмитриева со спецпредставителем президента США С. Уиткоффом и Дж. Кушнером.more

• Российский рынок акций закрывает торги в небольшом плюсе в среду

  Анна Котельникова, аналитик ФГ «Финам» 23.09.2026 19:35

  456

  Российский рынок акций сдержанно повысился в среду, 23 сентября, после значительного роста в предыдущую сессию.more