Amazon стал самым дорогим брендом мира, обогнав Apple в рейтинге Brand Finance - отчет

18.01.2023 14:42

465

Tweet

ЛОНДОН, 18 января. /ТАСС/. Американская компания Amazon ("Амазон") заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера - компанию Apple ("Эппл"). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance ("Бренд файнанс"), опубликованном в среду.

"Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с 350,3 до 299,3 млрд долларов", - указано в документе. Уточняется, что уменьшение значения показателя "сила бренда" составило 41,2 млрд долларов, еще 13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с "изменениями внешних факторов", однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери - на 3,9 млрд долларов.

В целом же ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда связано с тем, что потребители в постковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании, утверждают эксперты Brand Finance. Кроме того, у компании "возросли сроки доставки заказанной продукции". Это привело к тому, что готовность клиентов ретейлера рекомендовать его услуги другим людям снизилась, поясняется в отчете. Кроме того, отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Аналитики Brand Finance также уточняют, что стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, известной по смартфонам серии iPhone ("Айфон") и другим устройствам, работающим на операционной системе iOS, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до 297,6 млрд долларов, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге лишь вторую строчку. Это оказалось обусловлено снижением прогнозной выручки компании, связанным с нарушением цепей поставок и дефицитом на рынке труда, что, согласно оценкам британских экспертов, "ограничит возможности выпуска главных аппаратных продуктов Apple".

Согласно методологии Brand Finance, "сила бренда" рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Власти не увидели необходимости в прямой поддержке ГК Самолет

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 25.02.2026 10:54

  24

  Государство не увидело необходимости в предоставлении прямой субсидии для ГК Самолет, указав на устойчивость бизнес-модели девелопера и стабильность его финансового положения по итогам анализа его отчетности. При этом обсуждение с правительством касалось не спасения компании как такового, а возможных партнерских мер и инструментов поддержки отрасли.more

• Операционные показатели Черкизово улучшились

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 25.02.2026 10:35

  63

  Выручка группы Черкизово по итогам 2025 года выросла на 11,34% год к году (г/г), до 288,7 млрд руб. Валовая прибыль увеличилась на 27,71% г/г, до 87,4 млрд руб., а операционная повысилась более чем в полтора раза, достигнув до 49,5 млрд руб. Чистая прибыль, относящаяся к акционерам компании, составила 29,9 млрд руб., прибыль на акцию выросла на 50,3% г/г, до 708,8 руб.more

• ПСБ: рынок акций в ожидании геополитических новостей, юань пытается отыграть потери

  Аналитики ПСБ 25.02.2026 10:31

  68

  Российский рынок акций начал рабочую неделю на негативной ноте: индекс МосБиржи вчера утром попытался выйти выше отметки 2800 пунктов, но закрепиться не смог и в итоге потерял 0,5%, – инвесторы предпочли зафиксировать краткосрочную прибыль на фоне сохранения опасений относительно дальнейшего хода переговоров по мирному урегулированию и откат нефтяных котировок. На колебаниях настроений инвесторов подросла и торговая активность: ликвидными акциями наторговали на Московской бирже на 80 млрд руб., максимум за неделю.more

• Рубль в ожидании драйверов: между тупиком в переговорах и монетарной политикой

  Николай Дудченко, аналитик ФГ «Финам» 24.02.2026 17:56

  527

  Курс USD/RUB в настоящее время на OTC находится на отметке 76,7 руб. За прошлую неделю рост USD составил скромные 0,1%, а к настоящему моменту часть роста уже отыграна. Мы по-прежнему наблюдаем флэт и движение курса чуть ниже среднего значения, располагающегося на отметке 77,3 руб.more

• Дивиденды и конвертация: что ожидать от ВТБ? Дайджест Fomag

  Андрей Ададуров 24.02.2026 17:47

  625

  Акции ВТБ в последние недели остаются в центре внимания инвесторов. Поводом стали ожидания сильных итогов 2025 года (прибыль около 500 млрд рублей), возможные дивиденды и раскрытие параметров конвертации привилегированных акций.more