Amazon стал самым дорогим брендом мира, обогнав Apple в рейтинге Brand Finance - отчет

18.01.2023 14:42

826

Tweet

ЛОНДОН, 18 января. /ТАСС/. Американская компания Amazon ("Амазон") заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера - компанию Apple ("Эппл"). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance ("Бренд файнанс"), опубликованном в среду.

"Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с 350,3 до 299,3 млрд долларов", - указано в документе. Уточняется, что уменьшение значения показателя "сила бренда" составило 41,2 млрд долларов, еще 13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с "изменениями внешних факторов", однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери - на 3,9 млрд долларов.

В целом же ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда связано с тем, что потребители в постковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании, утверждают эксперты Brand Finance. Кроме того, у компании "возросли сроки доставки заказанной продукции". Это привело к тому, что готовность клиентов ретейлера рекомендовать его услуги другим людям снизилась, поясняется в отчете. Кроме того, отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Аналитики Brand Finance также уточняют, что стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, известной по смартфонам серии iPhone ("Айфон") и другим устройствам, работающим на операционной системе iOS, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до 297,6 млрд долларов, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге лишь вторую строчку. Это оказалось обусловлено снижением прогнозной выручки компании, связанным с нарушением цепей поставок и дефицитом на рынке труда, что, согласно оценкам британских экспертов, "ограничит возможности выпуска главных аппаратных продуктов Apple".

Согласно методологии Brand Finance, "сила бренда" рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Morgan Stanley: три политических фактора, которые могут повлиять на настроения инвесторов этой осенью

  Ксения Малышева 07.09.2026 16:30

  44

  Осенью на рынки могут повлиять несколько политических решений и событий. Ключевыми факторами выступают промежуточные выборы в США, растущее сопротивление политиков и местных сообществ строительству дата-центров, а также предстоящий саммит США и Китая.more

• Перспектива делистинга снижает интерес миноритариев к акциям ПИКа

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 07.09.2026 16:16

  80

  Российский фондовый рынок к середине сессии отвоевал внутридневные потери и пытался выйти в плюс, не желая расставаться с геополитическими надеждами. Индекс Мосбиржи к 15:15 мск снизился менее чем на 0,1%, до 2252,11 пункта. Индекс РТС также упал менее чем на 0,1%, до 819,32 пункта.more

• Взгляд на неделю. Все внимание на ЦБ

  Аналитики БКС 07.09.2026 16:03

  102

  По данным консенсус-опроса Банка России, аналитики повысили прогноз по инфляции и средней ключевой ставке на следующий год. Ожидаемый уровень ставки составляет 12,4%, что близко к нашей оценке — 12,55%. Прогноз среднегодового курса повышен на 1,5 руб., почти до 80 руб. за доллар, что соответствует примерно 85 руб. в среднем до конца года. Устойчивого взгляда на рубль консенсус не формирует: прогноз корректируется вслед за рыночной конъюнктурой.more

• Большинство аналитиков не ждут продолжения резкого ослабления рубля

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Global 07.09.2026 15:46

  100

  За лето рубль заметно ослаб, официальный курс доллара вырос с 71 рубля в начале июня до почти 87 рублей в начале сентября. И главная причина движения - это изменение баланса спроса и предложения валюты.more

• Рынки без единого тренда: геополитика и инфляция давят на Запад, пока Азия растет

  Кристина Гудым, аналитик ФГ «Финам» 07.09.2026 15:31

  148

  В понедельник, 7 сентября, на мировых рынках сохраняются разнонаправленные настроения. Основным источником неопределенности для глобальных рынков остается ситуация на Ближнем Востоке. США и Иран обменялись ударами по танкерам и кораблям в Ормузском проливе. Тегеран также заявил о планах объявить ограниченную зону в районе Ормузского пролива — одного из ключевых маршрутов мировой торговли нефтью. На этом фоне увеличиваются цены на нефть и растут инфляционные риски.more