Amazon стал самым дорогим брендом мира, обогнав Apple в рейтинге Brand Finance - отчет

18.01.2023 14:42

426

Tweet

ЛОНДОН, 18 января. /ТАСС/. Американская компания Amazon ("Амазон") заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера - компанию Apple ("Эппл"). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance ("Бренд файнанс"), опубликованном в среду.

"Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с 350,3 до 299,3 млрд долларов", - указано в документе. Уточняется, что уменьшение значения показателя "сила бренда" составило 41,2 млрд долларов, еще 13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с "изменениями внешних факторов", однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери - на 3,9 млрд долларов.

В целом же ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда связано с тем, что потребители в постковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании, утверждают эксперты Brand Finance. Кроме того, у компании "возросли сроки доставки заказанной продукции". Это привело к тому, что готовность клиентов ретейлера рекомендовать его услуги другим людям снизилась, поясняется в отчете. Кроме того, отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Аналитики Brand Finance также уточняют, что стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, известной по смартфонам серии iPhone ("Айфон") и другим устройствам, работающим на операционной системе iOS, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до 297,6 млрд долларов, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге лишь вторую строчку. Это оказалось обусловлено снижением прогнозной выручки компании, связанным с нарушением цепей поставок и дефицитом на рынке труда, что, согласно оценкам британских экспертов, "ограничит возможности выпуска главных аппаратных продуктов Apple".

Согласно методологии Brand Finance, "сила бренда" рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

Популярное

Вернуться в список новостей

• ОПЕК+ оставили паузу в наращивании объемов добычи

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global 01.12.2025 12:42

  38

  Brent торгуется по $63,5 доллара за баррель и прибавляет 1,79% к своей стоимости. Рынок спокойно принял решение ОПЕК+ оставить декабрьские квоты на добычу нефти на весь первый квартал 2026 года.more

• Актуализация оценки: Озон — солидный рост, улучшение юнит-экономики

  Константин Белов, старший аналитик Банка Синара 01.12.2025 12:18

  63

  Учитывая хорошие результаты за 3К25 и улучшение прогнозов компании, целевую цену по акциям Озона на конец 2026 г. мы повышаем с 7700 руб. до 7900 руб. за штуку. Потенциал роста в 114% дает более чем достаточные основания, чтобы установить рейтинг «Покупать». more

• Отчётность Газпром нефти за 9 месяцев 2025 года: могло бы быть и хуже

  Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Finance Global 01.12.2025 11:52

  80

  «Дочка» Газпрома опубликовала некоторые операционные и финансовые результаты по МСФО за 9 месяцев и 3 квартал 2025 года, оказавшиеся выше прогноза консенсуса аналитиков. Выручка Газпром нефти за 9 месяцев 2025 года снизилась в годовом выражении на 11% до 2,703 трлн руб., за 3 квартал – сократилась на 9% до 928,44 млрд руб.more

• 54% потребителей используют ИИ в сезон праздничных покупок – исследование Simon-Kucher

  Яна Кудрявцева 01.12.2025 11:29

  98

  Искусственный интеллект постепенно становится важной частью потребительского поведения, однако его распространение происходит неравномерно и сопровождается заметной долей скепсиса.more

• Геополитика остается ключевым фактором, цены на драгметаллы раллируют

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 01.12.2025 11:03

  127

  Внешний фон утром понедельника можно назвать неоднозначным. Настроения за рубежом несколько ухудшились, а цены на нефть идут вверх после сдержанного снижения в пятницу. more