"ВКонтакте" лидирует по цене просмотра рекламы у блогеров среди соцсетей - исследование

26.08.2026 19:53

33

Tweet

МОСКВА, 26 августа. /ТАСС/. Самый высокий средний показатель стоимости одного просмотра рекламы (CPV) у блогеров зафиксирован в соцсети "ВКонтакте" в категории "Селебрити" - 13 рублей. При этом в VK зафиксирован и самый доступный формат среди всех соцсетей: интеграции в длинные видео обходятся дешевле всего - от 0,79 до 1,68 рубля за просмотр, говорится в исследовании коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, которое есть в распоряжении ТАСС.

В "Телеграме" максимальный CPV зафиксирован в категории "Строительство / дизайн" (9,34 рубля), в YouTube - в категориях "Бьюти / фешн" и "Бизнес / финансы" (по 3,70 и 3,64 рубля соответственно), в TikTok - в категории "Селебрити" (4,50 рубля).

По данным аналитиков, структура стоимости просмотра значительно различается в зависимости от платформы. В TikTok сохраняется относительно небольшой разброс: без учета селебрити показатели находятся в диапазоне от 1,57 до 2,61 рубля. На YouTube стоимость просмотра заметно зависит от формата: прероллы остаются наиболее доступным вариантом, интеграции стоят дороже, а Shorts в отдельных тематиках обходятся дороже полноформатных интеграций. В "Телеграме" наблюдается общее удорожание.

В исследовании отмечается, что высокий CPV характерен для категорий, где особенно важны экспертность автора и доверие аудитории. Широкие категории сохраняют более доступную стоимость просмотра благодаря массовому охвату. Также наблюдается общее удорожание рекламных размещений у блогеров на фоне изменений медиаландшафта.

Эксперты проанализировали внутренние сметы и прайсы на рекламные размещения у блогеров за период с июля 2025 года по июль 2026 года. В выборку вошли данные от 550 блогеров в "Телеграме", 700 - на YouTube, 500 - в VK и 650 - в TikTok. Средние показатели CPV рассчитывались отдельно для каждой площадки, тематики и формата размещения.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Российский рынок акций заметно скорректировался после ралли

  Анна Котельникова, аналитик ФГ «Финам» 26.08.2026 19:41

  117

  Российский рынок акций заметно снизился в среду, 26 августа, скорректировавшись после мощного ралли накануне на сообщениях о прилете в Москву главы ЦРУ Джона Рэтклиффа. Как оказалось, целью этого визита не было возобновление переговоров по урегулированию украинского кризиса, так что надежды на какой-то геополитический позитив не оправдались, и продажи отечественных акций возобновились. more

• Как Япония оказалась в условиях высокого госдолга и растущей инфляции

  Яна Кудрявцева 26.08.2026 18:57

  168

  Япония десятилетиями поддерживала экономику с помощью крайне низких процентных ставок, пытаясь стимулировать спрос и выйти из затяжной дефляции. Такая политика одновременно позволяла государству наращивать заимствования без существенного увеличения расходов на обслуживание долга.more

• От вчерашнего роста фондового рынка не осталось и следа

  Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Global 26.08.2026 18:55

  158

  В среду, 26 августа, российский фондовый рынок начал торговый день с падения более чем на процент и завершил торги с таким же настроением продавать акции. Номинированный в рублях индекс Мосбиржи к вечеру упал на 1,6%, опустившись до отметки чуть выше 2080 пунктов, а долларовый РТС - на 1,4%.more

• Курс рубля быстро возобновил снижение

  Дмитрий Бабин, эксперт по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» 26.08.2026 18:44

  159

  Рубль третий день подряд открывается вниз к юаню, но после кратковременного ослабления отыграл почти все сегодняшние потери. Правда, вскоре российская валюта вновь стала дешеветь и переписала дневной минимум, приблизившись к недельному, который был установлен вчера.more

• Прибыль "Астры" растет быстрее выручки

  Владимир Чернов, аналитик Freedom Global 26.08.2026 17:59

  170

  Группа Астра заметно улучшила финансовые результаты во втором квартале, фактически перекрыв слабое начало года. По итогам первого полугодия выручка компании выросла на 17% г/г, до 7,78 млрд рублей, отгрузки - на 27%, до 7,31 млрд рублей, EBITDA - на 28%, до 1,71 млрд рублей, а чистая прибыль - сразу на 67%, до 1,1 млрд рублей. Скорректированная EBITDA увеличилась на 40%, до 1,79 млрд рублей, а скорректированная чистая прибыль - на 96%, до 1,18 млрд рублей.more