"Черная пятница" теряет влияние на потребительское поведение россиян - исследование

19.11.2025 00:12

252

Tweet

МОСКВА, 19 ноября. /ТАСС/. Эффект "Черной пятницы" как периода пиковых трат россиян продолжает снижаться третий год подряд: в 2025 году оборот в дни распродажи, по оценке аналитиков, вырастет лишь в 1,2 раза по сравнению с обычным ноябрьским днем. Об этом говорится в исследовании, подготовленном сервисом моментальных платежей T-Pay совместно с сервисом "Долями" в рамках проекта T-Data (есть в распоряжении ТАСС).

"Если в 2019-2021 годах объем трат в дни "Черной пятницы" увеличивался в среднем в 1,6 раза по сравнению с остальными днями ноября, то в 2024 году он вырос только в 1,2 раза", - отмечается в материалах исследования.

Аналитики подчеркивают, что покупатели стали принимать решения о покупке более рационально, так как скидочные предложения доступны в течение всего года. В ряде сегментов эффект распродажи практически отсутствует: в категориях товаров для дома, ремонта и стройматериалов траты в дни акции в 2024 году остались на уровне обычных дней.

По прогнозу T-Pay и "Долями", в 2025 году траты в дни акции увеличатся в среднем также в 1,2 раза: на косметику - на 40%, технику и электронику - на 30%, одежду, обувь, оптику и спорттовары - на 20%, товары для дома и детей - на 10%. Обороты маркетплейсов, как ожидается, не изменятся.

Исследование также показывает, что "Черная пятница" не приводит к росту числа товаров в корзине: в ноябре 2024 года их количество было на 1% ниже среднего по году. В сегментах одежды и спорттоваров эта разница достигла минус 5% и минус 3% соответственно.

Отмечается, что оплата частями стимулирует более крупные покупки: в дни распродажи средний чек при оплате через "Долями" выше, чем при оплате картой, в 1,3 раза для электроники, в 3,5 раза - для товаров для дома и ремонта и в 6 раз - для детских товаров.

Исследование основано на обезличенных данных по транзакциям клиентов Т-Банка, сервиса "Долями" и оборотам бизнеса с 2019 года по 1 ноября 2025 года, включая прогноз, рассчитанный системой аналитики и прогнозирования Т-Банка ETNA.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Российский рынок все еще под давлением геополитики

  Кристина Гудым, аналитик ФГ «Финам» 15.05.2026 19:34

  846

  В пятницу, 15 мая, рынок завершает основную сессию в «красной зоне». Индекс МосБиржи снижается на 1,15% до 2628,38, индекс РТС снижается на 1,13% до 1132,27. Отсутствие позитивных новостей по урегулированию конфликта на Украине продолжает оказывать давление на котировки. Неопределенность в этом вопросе негативно сказывается на настроениях инвесторов.more

• Аналитики Freedom Finance Global повысили прогнозную цену акций и рекомендацию по акциям American Express

  аналитики Freedom Finance Global 15.05.2026 18:59

  935

  American Express (AXP) превзошла ожидания по итогам I квартала 2026 года, показав устойчивый рост по ключевым метрикам. EPS составила $4,28 (+18% г/г), а выручка – $18,91 млрд (+11% г/г), что превысило прогнозы на 7% и 2% соответственно. Операционный рычаг, сдержанный рост резервов ниже ожиданий и обратный выкуп акций обеспечили опережающий рост и сюрприз по EPS.more

• Покупки в акциях РФ могут оживить монетарные ожидания и геополитика

  Елена Кожухова, аналитик ИК «ВЕЛЕС Капитал» 15.05.2026 18:35

  939

  Российский рынок завершает неделю ростом индекса Мосбиржи на 2,3% и повышением индекса РТС на 3,9%, которые восстановились от достигнутых ранее в мае локальных минимумов во многом на геополитических ожиданиях завершения украинского конфликта, о возможности чего упомянул президент РФ. По ходу недели, однако, геополитические надежды ослабли, что способствовало отступлению индикаторов от локальных максимумов, а также нисходящей коррекции таких акций как СПБ Биржа, которые могут стать одним из бенефициаров урегулирования конфликта и снятия западных санкций. more

• Цена нефти и газа. Какие цели роста у черного золота

  Андрей Мамонтов, эксперт по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» 15.05.2026 17:55

  940

  Фьючерсы на нефть марки Brent завершили четверг, показав плюс 0,09%. Нефть не реализовала потенциал падения, начался разворот наверх. США отклонили предложенный Ираном план урегулирования конфликта. Ормузский пролив закрыт, среднесрочно это продолжает поддерживать цены на нефть.more

• Аналитики Freedom Finance Global понизили прогнозную цену акций и рекомендацию по акциям Snap

  аналитики Freedom Finance Global 15.05.2026 17:27

  953

  Snap (SNAP) представила смешанный релиз за I кв. 2026 года, показав снижение выручки от рекламы из-за геополитической напряженности и сокращения рекламных бюджетов крупных брендов. Кроме того, темпы прироста DAU в Северной Америке и в Европе, наиболее высокомаржинальных регионах, сложились отрицательными. Рост выручки был поддержан благодаря расширению монетизации Snapchat+ и увеличению выручки от DR-рекламы, однако этого недостаточно для качественного роста выручки.more