По итогам 2025 года, согласно данным АКИТ, оборот рынка электронной коммерции в России составил 11,5 трлн руб., что на 28% превысило значение 2024 года. В совокупном обороте розничной торговли в России по итогам 2025 года доля электронной коммерции выросла до 18,8% по сравнению с долей в 16,2% годом ранее.
С одной стороны, такой рост объёмов интернет-торговли в 2025 году показывает, что в прошедшем году именно электронная коммерция стала одним из главных драйверов роста оборота розничной торговли в России, с другой стороны, совокупный оборот розничных продаж в РФ вырос за 2025 году всего на 2,6%. Кроме того, темпы роста интернет-торговли, хотя остались двузначными, но по сравнению с ростом на 41% в 2024 году сократились по итогам 2025 года в 1,5 раза. Это было связано с сокращением потребительского спроса, которое стало последствием высокой инфляции и высоких процентных ставок, ограничивающих населению доступ к потребительскому кредитованию. То есть оборот электронной коммерции оказался подвержен таким же проблемам, что и оборот розничных оффлайновых продаж.
Также на замедление спроса мог негативно повлиять уход некоторых иностранных брендов с российского рынка, товары которых доступны теперь исключительно онлайн и в основном через параллельный импорт, что заставляло многих покупателей и особенно разборчивых покупательниц сокращать покупки некогда любимых товаров и брендов. Основной рост рынка электронной коммерции был обеспечен маркетплейсами, на которые пришлось в 2025 году почти 96% совокупного оборота этого сегмента рынка. То есть небольшие интернет-магазины всё больше уходили с рынка, поскольку продавцам было выгодно открывать свой "магазин" на маркетплейсе. Это говорит о том, что государственная поддержка небольших ретейлеров недостаточна, а высокие процентные ставки для них просто губительны. Мы ожидаем, что по итогам 2025 года рынок электронной коммерции в России может вырасти на 33-36% на фоне снижения процентных ставок и замедления инфляции.