За последние месяцы Apple столкнулась с волной критики, касающейся отставания в области искусственного интеллекта, слабой динамики акций и неопределенности в вопросе будущего руководства. При этом сама компания продолжает последовательно реализовывать стратегию, основанную на долгосрочной устойчивости, контроле над цепочками поставок и фокусе на пользовательском опыте.
Одним из недавних решений стало вложение Apple $500 млн в MP Materials – американского производителя редкоземельных металлов, которые используются при производстве устройств компании, включая компоненты для вибрации, динамиков и аккумуляторов. По мнению генерального директора и главного аналитика Creative Stratagies Бена Баджарина, это разумный шаг. Подобная инвестиция позволяет Apple зафиксировать цены на важное сырье и снизить зависимость от внешних факторов, сообщил он в интервью Yahoo Finance.
Тем не менее, на этом фоне участники рынка начали обращать внимание на тему управления компанией. В частности, в СМИ появились вопросы о том, не пора ли Тимy Куку покинуть пост генерального директора. Аргументы в пользу такой позиции звучат по-разному: кто-то считает, что Apple нуждается в обновленной стратегии, кто-то ссылается на отставание в сфере искусственного интеллекта, а кто-то просто сравнивает вялую динамику акций компании с другими лидерами технологического сектора.
Рынок усиливает давление на Apple
Стоит обратить внимание на то, что недавно в руководстве Apple произошла важная перестановка. Джефф Уильямс, занимавший пост главного операционного директора, объявил об уходе. Он проработал в компании почти 30 лет и считался основным кандидатом на пост преемника Тима Кука. Хотя компания не комментирует планы по поводу смены генерального директора, сам факт ухода ключевого управленца усиливает ощущение неопределенности.
Кроме того, одним из главных факторов давления на Apple остается слабая реакция компании на рост интереса к искусственному интеллекту. За последние месяцы капитализация конкурентов, таких как Microsoft, Nvidia, Google и Meta*, резко выросла, в то время как акции «яблочной» корпорации потеряли более 12% с начала текущего года. Инвесторы и журналисты критикуют Apple за отсутствие собственных прорывных ИИ-решений, медленное развитие Siri и зависимость от сторонних голосовых помощников и чат-ботов.
У Apple на этот счет, похоже, своя стратегия
По словам Бена Баджарина, вместо того чтобы соревноваться в масштабности моделей, как это делают разработчики ChatGPT и Gemini, компания сосредоточилась на создании более персонализированного помощника. Такой помощник должен быть встроен в экосистему Apple, знать предпочтения пользователя, учитывать контекст, местоположение, поведение и работать на его интересы. Ключевая идея компании заключается в том, чтобы предложить так называемую агентную модель взаимодействия, которая сможет действовать от лица пользователя и при необходимости обращаться к внешним системам.
Некоторые аналитики считают, что для реализации такой стратегии Apple нужно совершить крупную покупку: например, приобрести компанию Perplexity, которая уже создала востребованную ИИ-платформу. Однако в истории Apple почти не было громких приобретений – крупнейшей сделкой остается покупка Beats за $3 млрд. Чаще всего компания отдает предпочтение небольшим приобретениям, которые легко интегрируются в ее культуру. Возможно, именно таким вариантом может стать покупка стартапа вроде Mistral, разрабатывающего базовые языковые модели, прогнозирует Баджарин.
Пока конкуренты делают ставку на масштабирование ИИ-моделей, Apple, как и прежде, ориентируется на пользовательский опыт, приватность и глубину интеграции. Акции компании временно отстают от лидеров, но не стоит забывать о том, что с точки зрения бизнеса Apple остается одним из самых прибыльных и устойчивых игроков в мире.
*Компания Meta Platforms признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
Насколько эффективен плавающий потолок цен на российскую нефть
Механизм потолка цен на российскую нефть – один из ключевых инструментов давления на экономику России со стороны Запада. Однако его эффективность с самого начала вызывала вопросы.Ранее установленная фиксированная цена в $60 за баррель не оказала серьезного влияния на экспортные доходы России, особенно в условиях, когда мировые цены на нефть и так оставались вблизи этой отметки.
Новый подход предполагает переход к так называемому плавающему потолку, при котором цена устанавливается на 15% ниже рыночной цены нефти марки Brent. Такой формат более гибок и потенциально более чувствителен к рыночной конъюнктуре.