В Китае набирает популярность новый тренд среди молодежи, который уже оказывает негативное влияние на потребительское поведение и заставляет экономистов пересматривать прежние представления о внутреннем спросе.
В социальных сетях все чаще звучит термин «люди-крысы». Этим словосочетанием молодые китайцы называют сами себя, описывая замкнутый образ жизни, отказ от социальных амбиций и стремление спрятаться в небольшом личном пространстве, где можно провести день в тишине, под одеялом, глядя в экран телефона.
Тенденция, начинавшаяся как обычный мем, превратилась в культурный маркер, за которым стоит глубокая усталость и нарастающее недоверие молодого населения к традиционной модели успеха.
Почему все больше молодых китайцев отказываются от традиционного пути к успеху?
Издание MarketWatch делится историей студента из уезда Аньхуа в Китае. Он просыпается ближе к полудню, остается в постели до вечера, заказывает дешевую еду и почти не выходит из своей импровизированной «норки».
В китайских соцсетях появляется все больше подобных историй. Отличаются детали, но общий посыл один и тот же: поздние подъемы, минимальная активность, мало общения, привычка экономить и почти полное отсутствие стремления к привычному набору жизненных достижений.
За легкой иронией скрывается более серьезная подоплека. Безработица среди молодежи в Китае растет, а высокая конкуренция и стоимость образования заставляют молодые поколения сомневаться в том, что даже большие усилия гарантируют стабильный результат. Путь, который долго считался стандартным – хорошая работа, образование, квартира, автомобиль и постепенное повышение уровня жизни – для многих молодых китайцев перестал казаться реализуемым.
Социологи отмечают, что все чаще молодые люди открыто задают вопросы о смысле карьерного роста, о ценности достижений и о том, что именно стоит считать хорошей жизнью.
Смена потребительских привычек ставит под вопрос прежние модели роста экономики Китая
Перемена в настроениях молодых китайцев неизбежно отражается на расходах. Молодежь не перестала тратить деньги полностью, но структура потребления стала другой. Вместо путешествий и ресторанов – стриминговые сервисы, мобильные игры, готовая еда и товары, с помощью которых можно создать уют в пределах одной комнаты.
Государство пытается поддержать спрос привычными мерами. Запускаются программы, стимулирующие покупки автомобилей и бытовой техники, местные власти вводят программы скидок и частичных возмещений расходов, чтобы подтолкнуть людей к покупкам. Но эффективность таких шагов оказывается ограниченной. Проблема заключается не в отсутствии доходов, а в утраченной уверенности со стороны населения. Опросы показывают: многие молодые китайцы не верят, что их будущие заработки будут поспевать за ростом цен на жилье и образование.
Падение уверенности потребителей усиливает неопределенность для инвесторов
Для инвесторов, работающих с китайскими акциями, особенно в секторе товаров и услуг не первой необходимости, новая тенденция создает дополнительные уровни неопределенности. Важным становится не только то, располагают ли домохозяйства деньгами, но и готовы ли они вообще их тратить.
Рост популярности «людей-крыс» может оказаться временной реакцией на экономическое давление, а может стать началом более глубоких изменений в том, как молодые китайцы смотрят на работу, амбиции и собственное потребление.
В любом случае это явление позволяет лучше понять эмоциональный фон китайского потребительского рынка в момент, когда уверенность населения становится не менее значимой, чем макроэкономическая статистика. И в этом смысле упаднические настроения среди молодежи могут иметь гораздо более серьезные последствия, чем кажется на первый взгляд.