За январь объем продаж маркетплейса М.видео увеличился на 124% в годовом выражении (г/г), достигнув 2,1 млрд руб. Высокие темпы роста этого показателя фиксируются с осени, что подтверждает устойчивость модели при усилении спроса на онлайн-покупки.
Указанный результат обеспечили как традиционная для ретейлера электроника и бытовая техника, так и направления, которые активно масштабировались в последние месяцы. Лидером роста стал сегмент проекторов с результатом +1220%. Объем реализации портативной акустики повысился на 814% г/г, компьютеров — на 683% г/г, домашних кинотеатров — на 612% г/г. Продажи кухонных плит, фото и видеокамер, стиральных машин, микроволновок и холодильников увеличились от 207% до 318% г/г.
Реализация игровых консолей поднялась на 149% г/г, телевизоров — на 84% г/г, ноутбуков — на 86% г/г, планшетов — на 89% г/г, умных часов — 91% г/г. Это указывает на стабильный спрос на массовую электронику даже на фоне сдержанных потребительских расходов.
Отдельное внимание компания уделяет развитию ассортимента сопутствующих товаров. В январе оборот аксессуаров для планшетов вырос на 334% год к году, аксессуаров для автомобилей на 205% г/г, товаров для ухода за одеждой на 139% г/г, а аксессуаров для компьютеров на 126% г/г. Дополнительным источником роста стала категория мебели, которая после запуска быстро вошла в число наиболее динамично развивающихся направлений маркетплейса.
В компании отмечают, что ключевыми факторами роста остаются расширение ассортимента, повышение удобства платформы для продавцов и покупателей, а также фокус на прозрачных условиях и качестве сервиса.
Потенциал роста акций М.видео на горизонте от полугода до года мы оцениваем как умеренно положительный. При продолжении снижения ключевой ставки Банка России и рефинансировании прежних займов, долговая нагрузка ретейлера продолжит снижаться. При сохранении темпов развития маркетплейса и стабилизации операционных показателей справедливая цена акции М.видео составляет 90–100 руб. с апсайдом 10–20%.