Война между производителями напитков накаляется, благодаря чему потребители только выигрывают – палитра доступных для покупки вариантов продолжает расти.
Очень долгое время миры производителей безалкогольных и безалкогольных напитков почти не пересекались. Компании PepsiCo (PEP) и Coca-Cola (KO) спокойно и размеренно расширяли свое присутствие на рынках воды, сока, холодного чая, энергетических напитков и пакетированного кофе и при этом держались в стороне от алкоголя.
То же самое происходило и в другом направлении: крупные пивные и ликеро-водочные бренды по большей части обходили стороной рынок безалкогольных напитков, не считая попыток выпустить пиво с нулевым содержанием алкоголя. Однако в последние годы границы размылись, и винить в этом можно рынок готовых к употреблению напитков и хард-зельцеров.
Готовые к употреблению напитки или попросту «коктейли в банке» – это всем известные классические (и не очень классические) барные напитки, заранее смешанные и разлитые по банкам. А хард-зельцеры, как известно, стали повальным увлечением, от которого каждая компания хотела получить свой кусок выгоды. Все это привело к тому, что Coke заключила партнерство с Molson Coors (TAP) с целью создания напитка Topo Chico.
Pepsi последовала за ней, подписав сотрудничество с лидером по производству хард-зельцера Boston Beer (SAM) для производства алкогольной версии Mountain Dew. Coca-Cola также вошла в сферу готовых к употреблению коктейлей, сотрудничая с Brown-Forman (BFA) и предложив миру консервированный вариант рома с колой. Это был невероятно смелый шаг для компании, поскольку одно дело предложить взрослым Topo Chico, и совсем другое – добавить бренд Coke в алкогольный напиток.
Хотя Coke и Pepsi и так работают с партнерами в сфере алкоголя, Molson Coors решила сделать большой самостоятельный шаг, который может представлять некоторую угрозу для Coke и Pepsi.
Molson Coors вступает в безалкогольный мир
Безалкогольные коктейли стали чем-то особенным. Люди хотят пробовать интересные вкусы, но не желают употреблять алкоголь, и эта тенденция активно развивается.
Пивоваренная компания Molson Coors намерена извлечь максимальную выгоду из сложившейся ситуации, предоставив альтернативу содовой или другим продуктам Coke и Pepsi. Недавно Molson показала миру новый безалкогольный коктейль Roxie.
«Вдохновленный крафтовыми коктейлями с изюминкой, Roxie наполнен вкусом, смешанным с намеком на интригу и целой палитрой настроений – и все это с нулевым содержанием алкоголя», – так описывает компания свой новый продукт.
Molson Coors пытается следовать тренду. Компания сообщила, что по последним данным IWSR, ведущего аналитика индустрии напитков, ожидается, что категория безалкогольных напитков вырастет на 27,6% среди молодых людей в возрасте от 21 до 25 лет.
Однако отказ от алкоголя не означает, что потребители перестанут посещать бары и пить коктейли.
«Roxie – это бренд, который дает людям возможность быть частью момента и выбирать, употреблять алкоголь или нет», – объясняет вице-президент Molson Coors Джейми Уидеман.
Новый напиток представлен в трех вкусах
- Ripe with Passionfruit – смелый, пикантный, с до неприличия сочным вкусом маракуйи.
- Forbidden Pineapple – сочный, терпкий, насыщенный яркими ароматами, которые так и просятся внутрь.
- Lost in Mango – богатый и ароматный, с насыщенным послевкусием и ноткой интриги.
Напитки из новой линейки можно будет приобрести только онлайн на сайте drinkoxie.com – по крайней мере, в ближайшем будущем. Каждый вкус доступен в упаковках по 4 или 12 штук.
Автор: Дэниел Кляйн для TheStreet
Кто носит титул крупнейшего землевладельца в США – нет, не Билл Гейтс
В мае прошлого года стали появляться сообщения о том, что соучредитель Microsoft Corp Билл Гейтс владеет большей частью сельскохозяйственных угодий Америки.
Тем не менее они не соответствуют действительности – Гейтс владеет почти 270 тысячами акров сельскохозяйственных угодий по всей стране, по сравнению с 2,2 млн акров, находящимися в собственности другого миллиардера, что делает именно его крупнейшим землевладельцем в США. В целом страна насчитывает 900 млн сельскохозяйственных акров.
Джон Малоун, бывший гендиректор компании Tele-Communications, которую AT&T приобрела за более чем $50 млрд в 1999 году, владеет различными ранчо и недвижимостью, в основном в штатах Мэн, Нью-Мексико, Колорадо и Вайоминг.
Малоун, состояние которого составляет $9,6 млрд, процитировал Марка Твена, объясняя свое желание инвестировать в землю. «Покупайте землю – ведь ее уже больше никто не производит», – сказал он. Миллиардер также владеет тремя отелями в Дублине, Ирландия, и еще одним в Лимерике.
