Акции М.видео с начала торгов 18 марта поднялись на 0,4%, до 73,85 руб., на фоне сопоставимого роста на российском рынке в целом.
Ретейлер объявил о старте продаж одежды и аксессуаров на своем маркетплейсе в рамках стратегии по расширению во всех быстроразвивающихся сегментах рынка непродовольственных товаров. В настоящее время на маркетплейсе М.видео доступны в основном спортивная и верхняя мужская и женская одежда, а также солнцезащитные очки, рюкзаки, сумки-шоперы и иные аксессуары для повседневного использования. На наш взгляд, упомянутые товары пользуются высоким спросом у покупателей транспортных средств и средств индивидуальной мобильности, представленных на платформе, а по мере подключения к маркетплейсу новых продавцов одежды и аксессуаров ассортимент будет расширяться.
Не исключено, что новый гендиректор группы М.видео Владислав Бакальчук, бывший совладелец Wildberries, намерен составить конкуренцию этой платформе, а также OZON и Lamoda. Для этого требуются крупные инвестиции в развитие и большие затраты на рекламу при более низких, чем у конкурентов, комиссиях для партнеров. На наш взгляд, ретейлер в перспективе при наличии значительных средств на развитие маркетплейса и одновременном сокращении долговой нагрузки может добиться реализации этой задачи. Сегмент одежды и аксессуаров в России очень перспективен, главным образом благодаря импортозамещению. По данным ряда маркетинговых агентств, отечественный рынок спортивной одежды в 2025 году вырос на 73%. Это позволяет М.видео в ближайшие годы увеличить продажи. Предполагаем, что в 2027 году темпы их роста ускорятся в несколько раз.
Наша целевая цена по акции М.видео на горизонте года — 105 руб.