Компании и люди / Financial One

Холостяцкий шоппинг: как Alibaba заработал $15 млрд за один день

Холостяцкий шоппинг: как Alibaba заработал $15 млрд за один день
3549
В первый же час традиционной онлайн-распродажи в День холостяка (Single’s Day) в Китае валовая выручка компании Alibaba превысила $3,9 млрд, почти в два раза превзойдя аналогичный прошлогодний результат ($2 млрд). К концу торгового марафона показатель достиг $14,3 млрд – на 60% больше, чем в 2014 году. Но основателю Alibaba Джеку Ма этого мало: он всерьез намерен сделать День холостяка глобальным. Что же это за праздник, как он возник, и главное – причем тут Alibaba и ее скидки?

Вопреки традициям

Для Китая, многие праздники которого отмечаются тысячелетиями, День холостяка – чрезвычайно молодой праздник. Кто первым придумал отмечать день одиночек, доподлинно неизвестно. Все знают, что он появился как студенческая традиция в середине 1990-х годов, согласно наиболее распространенной версии – в общежитиях Нанкинского университета в 1993 году, когда четверо учащихся там молодых людей собрались, чтобы обсудить, как бы им развеять скуку одинокой жизни. Тогда же кто-то из друзей предположил, что дата с четырьмя единицами (11/11) как нельзя лучше подойдет для праздника одиночек.

Вскоре праздник для нескольких друзей превратился в университетскую традицию. День холостяка стал противоположностью Дня Святого Валентина. Эту дату одинокие молодые люди – сначала только парни, а позже и девушки – стали использовать, как повод, чтобы собраться вместе и повеселиться. Стали появляться связанные с датой традиции – например, на завтрак в этот день стали готовить ютяо – жареные во фритюре полоски теста, по форме напоминающие единицу. Уже к концу 2000-х годов они были широко распространены среди китайской молодежи.

Слишком много мужчин

Менее чем за два десятилетия локальный праздник стал национальным. Не последнюю роль здесь сыграла китайская демография, а также культурные традиции. Известно, что в Китае наличествует большой гендерный провал – к 2020 году количество мужчин в стране на 35 млн превысит количество женщин – поэтому там много молодых одиноких холостяков, которым приходится отмечать праздники без пары. Кроме того, семейные традиции довольно сильно давят на молодых людей, принуждая их рано жениться. Поэтому многие молодые люди и девушки воспринимают праздник как облегчение, как день, который можно просто провести в компании друзей.

Монетизируй это

Точнее, это раньше праздник воспринимался именно так. Потому что сегодня День холостяка в Китае – это, прежде всего, день шоппинга. И главную роль в этом волшебном превращении сыграла Alibaba.

В конце 2000-х годов День холостяка был уже хорошо известен среди китайских интернет-пользователей – по большей части, молодых жителей крупных городов. Небольшие магазины и интернет-площадки предлагали скидки в этот день, но ни одна из ведущих компаний не интересовалась праздником – вплоть до первой распродажи Alibaba в 2009 году. Как впоследствии объясняли представители компании, они не планировали приурочивать распродажу к конкретному празднику. Дата 11 ноября просто оказалась удобной, поскольку выпала на период затишья.

В 2009 году Alibaba была единственным крупным интернет-магазином, организовавшим распродажу в День холостяка. Компания предложила скидки на 27 брендов на площадке Tmall. Торговля была успешной, но ее масштабов было недостаточно, чтобы определить сам праздник. Все изменилось в 2010 году. Alibaba выросла, предложила больше брендов и более привлекательные скидки. Кроме того, другие e-commerce компании приняли во внимание опыт 2009 года и решили последовать примеру конкурента. Так, 11 ноября 2010 года стартовала распродажа на интернет-площадке JD. С этого момента праздник с тал превращаться из простой распродажи на сайте Tmall в событие масштаба Киберпонедельника в западных странах.

Замашка на глобус

В 2012 году принадлежащие Alibaba площадки Taobao и Tmall заработали на распродаже в День холостяка около $3 млрд. В 2013 году этот показатель почти удвоился, в первые же часы торговли ниспровергнув рекордные продажи американского «киберпонедельника». В 2014 году Alibaba продала товаров уже на $9,3 млрд – к слову, Киберпонедельник в США тогда же собрал всего $2,29 млрд.

Недавно Джек Ма в интервью телеканалу CNBC заявил о планах в течение ближайших пяти лет сделать День холостяка глобальным праздником. За последний год Alibaba активно позиционировала себя как «врата» в Китай для ключевых мировых брендов. К последней дате она привлекла ритейловые сети J Sainsbury, Macy’s, Costco и Askul. На открытии дня скидок 2015 года присутствовал голливудский актер, звезда «Джеймса Бонда» Дэниел Крейг, а Кевин Спейси записал видеообращение к участникам праздника в образе героя сериала «Карточный домик» Фрэнка Андревуда. По всей видимости, именно холостяки Америки должны обеспечить Alibaba новый рекордный показатель по выручке в 2016 году.




Теги: Alibaba, SPBexchange

Вернуться в список новостей

Комментарии (0)
Оставить комментарий
Отправить
Новые статьи
  • Александр Фролов про борьбу за восприятие на нефтяном рынке: ОПЕК+ и информационные искажения
    Автор: Елена Болотина 11.07.2025 15:55
    370

    На недавней встрече стран ОПЕК+ обсуждались вопросы постепенного снятия добровольных ограничений на добычу нефти, а также проблемы информационной интерпретации решений картеля. В центре внимания оказались восемь государств, включая Россию и Саудовскую Аравию, ранее взявших на себя дополнительные обязательства по сокращению добычи. Своим взглядом на итоги заседания поделился заместитель гендиректора Института национальной энергетики Александр Фролов в эфире канала «Борис Марцинкевич».more

  • ФРС США не намерена снижать ставку, несмотря на ожидания рынка
    Автор: Яна Кудрявцева 11.07.2025 12:58
    386

    Протокол июньского заседания Федерального комитета по операциям на открытом рынке показал, что Федеральная резервная система США сохраняет сдержанную позицию в вопросе снижения ключевой ставки.more

  • Артем Тузов про курс рубля в 2025 году и стратегии сохранения капитала
    Автор: Елена Болотина 10.07.2025 13:56
    918

    В своем интервью на канале «Артем Тузов. Финансы и инвестиции» профессиональный частный инвестор Артем Тузов дал развернутый прогноз по курсу рубля и доллара на 2025 год. В центре его внимания оказались макроэкономические факторы, влияющие на валютный рынок, а также рекомендации по формированию устойчивой инвестиционной стратегии в условиях нестабильности.more

  • Почему между США и ЕС вряд ли будет полноценная торговая сделка
    Автор: Яна Кудрявцева 10.07.2025 13:28
    882

    Торговые отношения между Европейским союзом и Соединенными Штатами вступили в новую фазу. На смену эпохе амбициозных и комплексных соглашений приходит прагматичный подход, ориентированный на точечные уступки и ограниченные договоренности.more

  • Что происходит со спросом на нефть
    Автор: аналитики «Цифра брокер» 08.07.2025 17:15
    1656

    Аналитики Уолл-стрит прогнозируют снижение цен на нефть ниже $60 за баррель к концу года из-за увеличения добычи странами ОПЕК+. more