Более 70% покупателей электроники рассматривают один или несколько конкретных брендов

10.09.2025 06:06

54

Tweet

МОСКВА, 10 сентября. /ТАСС/. Свыше 70% опрошенных россиян при покупке электроники отдают предпочтение одному или нескольким конкретным брендам, отмечается в исследовании исследовательского холдинга "Ромир" (текст есть у ТАСС).

"При выборе товаров бренд производителя важен для большинства россиян, особенно для покупателей электроники. 74% из них рассматривают к покупке продукцию только одной или нескольких конкретных марок", - говорится в сообщении.

Почти половина россиян покупает продукцию брендов, рекламу которых видит. Чаще всего потребители замечают рекламу в интернете (69%). Так, объявления в поисковых системах видят до 25% опрошенных, в социальных сетях и мессенджерах - до 21%, в интернет-магазинах - до 20%, на видеохостингах - до 16%, у блогеров - до 14%, а на других тематических, новостных и развлекательных сайтах - до 8%. При этом в большинстве случаев россияне выбирают (48-56% в зависимости от категории товаров) и покупают (52-59%) товары онлайн, отмечают эксперты.

По словам экспертов, некоторые ушедшие с российского рынка бренды сохраняют высокие позиции в сознании потребителей и ассоциируются с качеством и надежностью благодаря многолетнему системному присутствию в медиаполе. При этом респонденты чаще выбирают бренды-аналоги за доступную цену и скидки. Так, россияне, как правило, отказываются от покупки ушедших брендов из-за высокой стоимости. В результате реальные покупки все чаще смещаются в пользу действующих на рынке марок (61%). В особенности в категории косметики (71%), где рекламу аналогов уже замечают на 22 п. п. чаще ушедших производителей и действующих брендов в других категориях.

В сегменте бытовой техники покупатели чаще всего выбирают Xiaomi (6%), Polaris (5%), Redmond (5%) и Haier (5%). В электронике и гаджетах предпочтение отдается тем же Xiaomi (18%), а также Redmi (6%) и Realme (5%), В индустрии моды наиболее популярные российские марки - Gloria Jeans (8%), O'Stin (4%) и "Твое" (4%). В сегменте косметики реальные покупки совершаются в пользу "Чистой линии" (12%), Nivea (9%) и Vivienne Sabo (7%), отмечается в исследовании.

В опросе приняли участие 1 800 респондентов в возрасте от 18 лет со всей России, которые за последний год совершали покупки бытовой техники, электроники, одежды и обуви или косметики.

Популярное

Вернуться в список новостей

• Как ИИ трансформирует бизнес-гигантов и меняет инвестиционный ландшафт

  Автор: Яна Кудрявцева 12.09.2025 14:36

  1260

  Акции Oracle пережили стремительный рост после публикации квартальной отчетности, в которой основной акцент был сделан на новых контрактах в сфере искусственного интеллекта. За один день бумаги компании подорожали на 36%, а состояние ее основателя Ларри Эллисона увеличилось на десятки миллиардов долларов до $393 млрд, превысив $384 млрд капитала Илона Маска.
  more

• Цена нефти и газа. Отчеты МЭА и ОПЕК, прогнозы Kpler и Goldman Sachs

  Людмила Рокотянская, эксперт по фондовому рынку «БКС Мир инвестиций» 12.09.2025 12:53

  1330

  Фьючерсы на нефть марки Brent не смогли вчера развить ростовую динамику, пробили линию локального краткосрочного тренда и перешли к более глубокой коррекции. Триггером к снижению выступил прогноз МЭА — организация по-прежнему настроена весьма пессимистично относительно роста мирового спроса на нефть — как в текущем, так и в следующем годах. По версии агентства, мы движемся к профициту предложения.more

• Марк Ойгман про израильский рынок, налоги, ИИ и психологию инвестиций

  Автор: Елена Болотина 12.09.2025 12:50

  1289

  Мировые перемены, израильский инвестиционный рынок, роль искусственного интеллекта и особенности психологии инвесторов стали главными темами интервью профессионального управляющего благосостоянием, опытного инвестора и международного банкира с 20-летним опытом работы в глобальной финансовой системе Марка Ойгмана на канале «Bitkogan Talks».more

• Банк России снизил ключевую ставку до 17% — что делать? Мнение аналитиков

  аналитики БКС 12.09.2025 12:44

  1324

  Сегодня на заседании Банк России снизил ключевую ставку на 1 п.п., до 17%. Теоретически, для рынков акций и облигаций — это определенно благоприятное событие, но на практике рынок ожидал более агрессивное снижение до 16% — умеренно негативное влияние.more

• Взгляд аналитика: Банк России понизил ключевую ставку до 17,00% годовых, рынок ожидал большего смягчения

  Сергй Коныгин, главный экономист банка «Синара» 12.09.2025 12:40

  1289

  Снижение ставки оказалось менее значительным, чем в большинстве своем предполагали участники рынка. В пресс-релизе вновь не читается четкий сигнал о дальнейших действиях со ставкой, хотя регулятор и намекает, что готов пересматривать ее траекторию с учетом поправок в бюджет, которые сейчас готовит правительство. more