Грамотное взаимодействие с инвесторами и актуальные вызовы и перспективы управления репутацией компании в нестабильной экономической ситуации обсудили эксперты в рамках конференции Высшей школы бизнеса.
Прозрачность бизнеса и эффективная коммуникация с инвесторами сегодня приобретают критическое значение, отмечает директор по стремени «Финам» Ярослав Кабаков. Он подчеркнул: «Роль специалистов по взаимодействию с инвесторами становится ключевой для компаний, особенно в условиях роста ключевой ставки до 21% и увеличения активности на рынке IPO».
Эксперт сообщает, что в условиях высокой волатильности экономической среды взаимодействие с инвесторами требует комплексного подхода. По его мнению, специалисты по IR должны не только обеспечивать стабильный поток информации, но и формировать доверие к компании, что особенно актуально на фоне экономических трудностей, где даже малейшая ошибка в коммуникации может вызвать волну недоверия среди акционеров.
Одной из центральных тем конференции стал дефицит квалифицированных специалистов в области IR. По словам IR-директор Henderson Константина Гедымина, спрос на таких специалистов значительно превышает предложение. «Сегодня компании вынуждены искать специалистов за пределами своих структур, что хорошо видно на примерах таких игроков, как МТС и Promomed», – отметил эксперт.
Он также вспомнил, как более десяти лет назад в рамках IPO ему пришлось обучать акционеров основам взаимодействия с инвесторами: «Это была одна из самых сложных задач, потому что подобная подготовка требует выхода за рамки стандартных бизнес-процессов и значительных усилий».
Стратегии коммуникации и управление кризисами
Как отметил Гедымин, компании сталкиваются с растущими ожиданиями не только со стороны крупных финансовых аналитиков, но и блогеров, а также независимых инвесторов. «Сегодня создание сообщества, которое объединяет разные аудитории, включая профильные и непрофильные СМИ, – это необходимость для успешного построения коммуникации», – подчеркнул он.
Компании активно инвестируют в развитие разнообразных форматов взаимодействия, таких как камерные встречи, крупные офлайн-мероприятия и онлайн-форматы. По мнению эксперта, «правильно выстроенный микс мероприятий помогает не только привлечь инвесторов, но и удерживать их внимание». Он рекомендует компаниям заранее готовить пресс-релизы и поддерживать постоянное взаимодействие с ключевыми СМИ.
IR-директор Positive Technologies Юрий Мариничев уделил внимание вопросам прозрачности и методологиям оценки компаний. Успешные примеры, такие как лидерство Positive Technologies в IR-рейтинге, показали, что публичность становится важным инструментом для привлечения инвесторов. Эксперт добавил: «Признание рейтинговых агентств напрямую влияет на кредитный рейтинг компании, а значит, и на ее привлекательность для инвесторов».
В качестве примера успешной работы с репутацией он привел компанию «Авито», которая, несмотря на жесткую конкуренцию, смогла выстроить репутационную платформу и добиться высоких финансовых результатов. По его словам, системная работа над репутацией компании становится основой для долгосрочного успеха.
Мариничев также обсудил влияние публичных рейтингов и наград на капитализацию компаний, участие в которых служит индикатором профессионализма команды и повышает доверие инвесторов. «Репутация формирует основу доверия, которое в условиях волатильного рынка становится важнейшим ресурсом для любой компании», – объясняет он.
Петр Тер-Аванесян о возможных последствиях политики Трампа
Как приход Дональда Трампа к власти скажется на инфляции в США и других странах, какую роль будут играть США в мировой политике, обсудили с аналитиком, практикующим инвестором Петром Тер-Аванесяном.